FADLILA, TSANIA NOOR and setiyawan, Hery and Ekowati, Titik (2025) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Bunga Krisan Potong Di Pasar Bunga Bandungan Kabupaten Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text BAB 1-3_TSANIA NOOR FADLILA - AGRIBINIS 21.pdf Download (338kB)
	Text SKRIPSI_TSANIA NOOR FADLILA - AGRIBINIS 21.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Petani bunga krisan potong di Kecamatan Bandungan semakin meningkat produksinya. Peningkatan tersebut menyebabkan persaingan penjualan di pasar semakin ketat. Hal itu menjadi tantangan bagi penjual bunga untuk menentukan strategi agar dapat menghadapi masalah persaingan yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk 1) menganalisis karakteristik konsumen yang membeli dan tidak membeli bunga krisan potong di Pasar Bunga Bandungan 2) menganalisis pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, pendapatan, harga, dan selera konsumenterhadap keputusan pembelian bunga krisan potong di Pasar Bunga Bandungan. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret-April 2025 di Pasar Bunga Bandungan yang berlokasi di Desa Jetis, Kecamatan Bandungan, Kabupaten Semarang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode survei. Metode pengambilan sampelnya yaitu dengan accidental sampling dan menggunakan sampel sebanyak 120 responden. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan data Metode analisis data yang digunakan yaitu dengan analisis deskriptif dan analisis regresi logistik biner menggunakan SPSS 25.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas konsumen bunga krisan potong didominasi oleh perempuan, kelompok usia mayoritas 21-30 tahun, tingkat pendidikan terakhir SMA/sederajat, pendapatan Rp2.234.953-Rp3.435.464, dan frekuensi pembelian 2 kali. Hasil uji kesesuaian model diperoleh nilai chi-square sebesar 1,403. Hasil uji nagelkerke R square sebesar 0,833. Hasil uji simultan diperoleh nilai chi-square sebesar 84,048. Hasil uji wald diperoleh variabel kualitas produk, selera konsumen, harga, pendapatan berpengaruh, sedangkan variabel kualitas pelayanan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Simpulan yang diperoleh yaitu mayoritas konsumen bunga krisan potong didominasi oleh perempuan, kelompok usia mayoritas 21-30 tahun, tingkat pendidikan terakhir SMA/sederajat, pendapatan Rp2.234.953-Rp3.435.464 per bulan, dan frekuensi pembelian 2 kali dalam satu bulan. Secara serempak kualitas produk, kualitas pelayanan, harga dan pendapatan berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian. Secara parsial faktor-faktor yang berpengaruh nyata adalah kualitas produk, selera konsumen, harga, dan pendapatan. Faktor kualitas pelayanan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item