Marestiandini, Raras (2025) IMPLEMENTASI STRATEGI PUBLIC RELATIONS MELALUI PRODUKSI KONTEN SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN ENGAGEMENT RATE PADA AKUN INSTAGRAM @ANANTAKA.CT. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text File Laporan Tugas Akhir_Raras Marestiandini.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text COVER_RARAS MARESTIANDINI.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1_RARAS.pdf - Published Version Download (585kB)
	Text BAB 2_RARAS.pdf - Published Version Download (337kB)
	Text BAB 3_RARAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (718kB) | Request a copy
	Text BAB 4_RARAS.pdf - Published Version Download (841kB)
	Text BAB 5_RARAS.pdf - Published Version Download (204kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_RARAS.pdf - Published Version Download (316kB)
	Text LAMPIRAN_RARAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (334kB) | Request a copy

Abstract

Akun Instagram Yayasan Anantaka @anantaka.ct memiliki engagement rate yang
relatif rendah dibandingkan dengan akun Instagram Non Government Organization
(NGO) lain di Kota Semarang, yakni hanya sebesar 0,51%. Kondisi tersebut
menunjukkan bahwa diperlukan upaya untuk meningkatkan interaksi audiens,
khususnya melalui media sosial sebagai platform komunikasi sebuah organisasi.
Tujuan dari project tugas akhir ini yaitu untuk menerapkan strategi public relations
melalui produksi konten sebagai upaya meningkatkan engagement rate pada akun
Instagram @anantaka.ct. Metode pelaksanaan ini mengacu pada empat tahapan
kerja Public Relations menurut teori Cutlip & Center, yaitu fact finding and defining
the problem, planning and programming, action and communication, serta
evaluation. Strategi tersebut diwujudkan melalui pembuatan content mapping,
content pillar, content guideline, serta content calendar yang memuat rancangan
publikasi konten selama satu bulan. Hasil implementasi strategi tersebut dalam
waktu satu bulan menunjukkan adanya peningkatan engagement rate akun
Instagram Yayasan Anantaka dari 0,5% menjadi 1,4% yang mengalami kenaikan
sebesar 0,9%. Peningkatan ini sesuai dengan indikator keberhasilan yang ditetapkan
sekaligus membuktikan bahwa penerapan strategi public relations tersebut dapat
meningkatkan keterlibatan audiens pada platform Instagram @anantaka.ct.

Kata Kunci: Strategi Public Relations, Media Sosial, Instagram, Engagement Rate,
Non Government Organization (NGO).

Actions (login required)

View Item