Mayangsari, Debhy and Taufiq, Achmad and Wijayanto, Wijayanto (2021) STRATEGI KAMPANYE MEDIA SOSIAL PADA PILKADA KABUPATEN PEKALONGAN TAHUN 2020 MELALUI PLATFORM FACEBOOK. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Revisi Cover Debhy Mayangsari.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (420kB)
	Text BAB I SKRIPSI DEBHY MAYANGSARI.pdf - Submitted Version Download (225kB)
	Text BAB II SKRIPSI DEBHY MAYANGSARI.pdf - Submitted Version Download (239kB)
	Text BAB III SKRIPSI DEBHY MAYANGSARI.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB IV SKRIPSI DEBHY MAYANGSARI.pdf - Submitted Version Download (11kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI DEBHY MAYANGSARI.pdf - Submitted Version Download (26kB)
	Text Lampiran Skripsi Debhy Mayangsari.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (796kB)

Abstract

Kabupaten Pekalongan merupakan salah satu daerah yang menyelenggarakan
Pemilihan Kepala Daerah pada tahun 2020. Pelaksanaannya ditengah pandemi
Covid-19 membawa banyak perubahan khususnya pada metode kampanye yang
digunakan. Media sosial facebook menjadi salah satu media sosial yang banyak
digunakan dalam melakukan pemasaran politik pada kampanye pilkada. Tujuan
penelitian ini adalah mengetahui strategi kampanye tim sukses, bentuk interaksi di
media sosial, dukungan kampanye media sosial dalam deliberasi ruang publik
digital, serta membandingkan kekuatan dan kelemahan masing-masing tim
kampanye. Penelitian dilakukan dengan metode etnografi virtual, wawancara
mendalam dan studi kepustakaan. Teori yang digunakan meliputi strategi politik,
pemasaran politik, dan demokrasi deliberatif di ruang publik.
Kedua kandidat menerapkan tipe pemasaran politik yang sama dengan jenis
strategi politik yang berbeda. Push, Pull, dan Pass Political Marketing di terapkan
pada target pasar yang berbeda karena perbedaan ideologi partai, rekam jejak
paslon, dan karakteristik kandidat. Asip Kholbihi dan Sumarwati cenderung
menggunakan strategi defensif dengan mempertahankan suara mayoritas
khususnya pemilih yang beraliran Nahdlatul Ulama. Disisi lain, Fadia Arafiq dan
Riswadi cenderung menggunakan strategi ofensif dengan membuka pasar yang
lebih luas. Strategi yang digunakan juga dipengaruhi oleh posisi kandidat dalam
berkontestasi. Namun penggunaan media sosial facebook sebagai sarana
kampanye belum dapat menjadi arena perdebatan politik dalam demokrasi
deliberatif secara inklusif karena masih berlangsung pada kelompok pendukung,
masih ditemui pesan yang bernada agresif dan menghina serta partisipasi yang
tidak representatif sehingga belum menjadi cerminan cyberdemocracy.
Kata Kunci: Facebook, Strategi Kampanye, Pemasaran Politik, Demokrasi
Deliberatif.
79. Ilmu Pemerintahan 2021

Actions (login required)

View Item