Hilkia, Yehezkiel and Mukson, Mukson and Handayani, Migie (2024) ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN PEMASARAN BERAS UD SRI REJEKI KABUPATEN SUKOHARJO. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text SKRIPSI ACC_ Yehezkiel Hilkia_23020319120012_AGRIBISNIS A.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text SKRIPSI ACC_ Yehezkiel Hilkia_BAB I-III.pdf Download (882kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor internal dan
eksternal pemasaran produk beras di UD Sri Rejeki, menganalisis strategi
pengembangan produk beras di UD Sri Rejeki serta merumuskan alternatif
strategi prioritas pengembangan pemasaran produk beras di UD Sri Rejeki.
Penelitian ini dilakukan pada Bulan September – Oktober 2023 di UD Sri Rejeki,
Kecamatan Bulu, Sukoharjo, Jawa Tengah. Metode penelitian digunakan studi
kasus dengan teknik wawancara menggunakan kuesioner. Sampel menggunakan
purposive sampling dengan informan terpilih, terdiri dari pemilik UD Sri Rejeki,
3 orang karyawan, dan 30 konsumen langsung, dan 15 agen pemasaran. Metode
analisa data digunakan deskriptif kuantitatif dengan analisis Strength, Weakness,
Opportunity, and Threat (SWOT) dan Analytical Hierarchy Process (AHP). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa strategi Strength-Opportunity (SO) paling cocok
untuk diterapkan dan menghasilkan empat alternatif strategi, yaitu (1)
memaksimalkan lokasi strategis dengan pelayanan yang baik, (2) menambah
variasi produk yang bervariasi, (3) peningkatan kualitas dan kuantitas produk di
UD. Sri Rejeki, (4) peningkatan promosi melalui media sosial. Urutan alternatif
strategi (1) memaksimalkan lokasi yang strategi dengan pelayanan yang baik dan
menambah varian produk yang bervarias, (2) memaksimalkan lokasi yang
strategis dengan pelayanan yang baik dan meningkatkan kualitas dan kuantitas
produk di UD. Sri Rejeki, (3) memaksimalkan lokasi yang strategis dengan
pelayanan yang baik dan meningkatkan promosi melalui berbagai media, (4)
menambah varian produk yang bervariasi dan meningkatkan kualitas dan
kuantitas produk di UD. Sri Rejeki, (5) menambah varian produk yang bervariasi
dan meningkatkan promosi melalui berbagai media, (6) meningkatkan kualitas
dan kuantitas produk di UD. Sri Rejeki dan meningkatkan promosi melalui media.

Actions (login required)

View Item