CAHYADEWI, DEVANI and Prasetyo, Edy and Mukson, Mukson (2025) Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen terhadap Buah Jeruk Medan di Gelael Supermarket Mall Ciputra Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Skripsi Bab 1-3_Devani Cahyadewi_23020321140127_Agri 21.pdf Download (873kB)
	Text Skripsi Full Text_Devani Cahyadewi_23020321140127_Agri 21.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Meningkatnya penjualan Jeruk Medan di Gelael Supermarket Ciputra menunjukkan tingginya permintaan yang mendorong persaingan antar pemasok yang akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik konsumen, proses pengambilan keputusan pembelian, serta pengaruh pendapatan konsumen, harga Jeruk Medan, harga Jeruk Siam, jumlah anggota keluarga, dan selera konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen buah Jeruk Medan di Gelael Supermarket Mall Ciputra Kota Semarang. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Mei – Juni 2025 yang berlokasi di Gelael Supermarket Mall Ciputra Kota Semarang Jalan Simpang Lima Nomor 1.
Metode pada penelitian ini adalah kuantitatif yaitu survei melalui wawancara. Metode penentuan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 120 yang ditentukan secara quota sampling. Responden pada penelitian ini berumur minimal 22 tahun dan pernah membeli buah Jeruk Medan di Gelael Supermarket Mall Ciputra Kota Semarang minimal 2 kali dalam sebulan terakhir untuk konsumsinya sendiri dan tidak untuk keperluan perdagangan. Analisis data yang digunakan untuk tujuan pertama dan kedua adalah analisis statistik deskriptif, sedangkan untuk tujuan ketiga menggunakan analisis regresi logistik binner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen Jeruk Medan didominasi oleh perempuan usia 41 tahun, berpendidikan S1, sebagai Ibu Rumah Tangga, ratarata pendapatan Rp9.562.916,67 per bulan, dan jumlah anggota keluarga sebanyak 4 orang. Konsumen menganggap penting konsumsi Jeruk Medan, dengan Ibu sebagai pengambil keputusan utama, dan manfaat konsumsi untuk memenuhi kebutuhan nutrisi dan vitamin keluarga. Informasi pembelian diperoleh dari sumber pribadi. Evaluasi alternatif dilakukan karena atribut Jeruk Medan. Pembelian tergantung situasi, rata-rata konsumsi 2 buah seminggu, frekuensi pembelian 2 kali seminggu, dan jumlah sekali pembelian 1 kg. Pasca pembelian, konsumen ingin melakukan pembelian ulang. Analisis regresi logistik menunjukkan secara simultan variabel pendapatan konsumen, harga Jeruk Medan, harga Jeruk Siam, jumlah anggota keluarga, dan selera konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Jeruk Medan. Secara parsial variabel harga Jeruk Medan, jumlah anggota keluarga, dan selera konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Jeruk Medan, namun faktor pendapatan konsumsen dan harga Jeruk Siam secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Jeruk Medan di Gelael Supermaket Mall Ciputra Kota Semarang.

Actions (login required)

View Item