Umairoh, Haya (2025) PELAKSANAAN SPECIAL EVENT UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KOMUNITAS PEDULY SEMARANG. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Haya Umairoh_TA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text Haya Umairoh_TA-1-18.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text TA BAB 1.pdf - Published Version Download (425kB)
	Text TA BAB 2.pdf - Published Version Download (441kB)
	Text TA BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (845kB) | Request a copy
	Text TA BAB 4.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text TA BAB 5.pdf - Published Version Download (275kB)
	Text Haya Umairoh_TA-97-99.pdf - Published Version Download (275kB)
	Text Haya Umairoh_TA-100-104.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (486kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mengkaji pelaksanaan special event sebagai strategi untuk meningkatkan brand awareness Komunitas Peduly Semarang. Latar masalah adalah masih rendahnya pengenalan publik terhadap visi dan misi Peduly serta keterbatasan manajemen engagement digital meskipun program sosial telah berjalan, sehingga dirancang sebuah acara berbasis komunitas berjudul “Joyful Bouquets” untuk memperkuat ikatan emosional dan visibilitas publik. Pendekatan penelitian bersifat deskriptif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi kegiatan, wawancara dengan pengurus dan relawan, serta dokumentasi acara. Rancangan acara mencakup tahap pra-event, event, dan pasca- event dengan penekanan pada visual simbolik, pengalaman peserta, dan promosi terintegrasi melalui Instagram. Pelaksanaan inti dilaksanakan pada Juni 2025 dengan rangkaian kegiatan berupa lokakarya pembuatan bunga, sesi storytelling, serta event video after-event. Evaluasi pasca-event menunjukkan bahwa video dokumentasi memperoleh jangkauan yang luas di media sosial, dengan tingkat tayangan dan interaksi yang menunjukkan adanya keterlibatan audiens baru di luar pengikut lama komunitas. Penelitian menyimpulkan bahwa special event tersebut efektif memperkuat dimensi recognition dan consumption brand awareness; namun dimensi recall dan niat partisipasi maupun donasi masih perlu ditingkatkan melalui publikasi testimoni yang lebih terstruktur dan keterlibatan media eksternal.
Bouquets” untuk memperkuat ikatan emosional dan visibilitas publik. Pendekatan penelitian bersifat deskriptif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi kegiatan, wawancara dengan pengurus dan relawan, serta dokumentasi acara. Rancangan acara mencakup tahap pra-event, event, dan pasca- event dengan penekanan pada visual simbolik, pengalaman peserta, dan promosi terintegrasi melalui Instagram. Pelaksanaan inti dilaksanakan pada Juni
2025 dengan rangkaian kegiatan berupa lokakarya pembuatan bunga, sesi storytelling, serta event video after-event. Evaluasi pasca-event menunjukkan bahwa video dokumentasi memperoleh jangkauan yang luas di media sosial, dengan tingkat tayangan dan interaksi yang menunjukkan adanya keterlibatan audiens baru di luar pengikut lama komunitas. Penelitian menyimpulkan bahwa
special event tersebut efektif memperkuat dimensi recognition dan consumption brand awareness; namun dimensi recall dan niat partisipasi maupun donasi masih
perlu ditingkatkan melalui publikasi testimoni yang lebih terstruktur dan keterlibatan media eksternal

Actions (login required)

View Item