ARSAPUTRA, Haikal Azka (2025) The Influence of TikTok Fashion Content on Gen Z’s Fashion Brand Awareness and Purchase Intention. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121190095.pdf - Published Version Download (300kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121190095.pdf - Published Version Download (338kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121190095.pdf - Published Version Download (295kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi- 12010121190095.pdf - Published Version Download (360kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121190095.pdf - Published Version Download (310kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140335.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini menyelidiki pengaruh konten fashion TikTok terhadap kesadaran
merek fashion dan niat pembelian pada Generasi Z. Seiring TikTok menjadi
platform dominan untuk pemasaran fashion, memahami bagaimana konten video
pendek memengaruhi perilaku konsumen semakin penting bagi merek yang
menargetkan demografis yang lebih muda. Penelitian ini mengadopsi pendekatan
kuantitatif, dengan mengumpulkan data melalui kuesioner daring yang disebarkan
kepada 105 responden Gen Z yang terlibat dengan konten terkait fashion di TikTok.
Penelitian ini mengkaji tiga hubungan utama: (1) pengaruh paparan konten fashion
TikTok terhadap kesadaran merek, (2) dampaknya terhadap niat pembelian, dan (3)
hubungan antara kesadaran merek dan niat pembelian. Analisis statistik, termasuk
korelasi dan regresi, mengungkapkan hubungan positif yang signifikan antara
variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa paparan konten
fashion TikTok yang sering meningkatkan pengenalan merek, ingatan, dan
familiaritas, yang pada gilirannya meningkatkan kemungkinan pembelian. Selain
itu, kesadaran merek memainkan peran mediasi dalam hubungan antara paparan
konten dan perilaku pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur
yang berkembang mengenai sosial commerce dan menawarkan wawasan praktis
bagi pemasar yang ingin memanfaatkan fitur unik TikTok untuk memengaruhi
konsumen Gen Z. Keterbatasan yang terkait dengan konsentrasi geografis dan sifat
data yang cross-sectional diakui, yang menyarankan bahwa penelitian selanjutnya
dapat mengeksplorasi efek longitudinal dan sampel demografis yang lebih luas

Actions (login required)

View Item