PAMUNGKAS, TEGAR WINDAR and Mukson, Mukson and Ekowati, Titik (2025) Analisis Strategi Pengembangan Pemasaran Sayur Brokoli di Kelompok Tani Tranggulasi Kabupaten Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

Text Tegar_Windar_Pamungkas_Skripsi_23020321140083_(Repaired)[1] new (2) (Repaired)-1-38.pdf Download (645kB)

Abstract

Tanaman brokoli Kelompok Tani Tranggulasi memiliki angka peminat
konsumen yang tinggi dan telah di distribusikan di berberapa pasar modern dan
pasar tradisional menjadikan potensi oleh Kelompok Tani Tranggulasi, Tujuan dari
penelitian ini yaitu untuk menganalisis strategi pengembangan pemasaran brokoli
yang meliputi product, price, place, promotion di Kelompok Tani Tranggulasi.
Penelitian ini dilakukan pada bulan 19 April – 19 Mei tahun 2025 di Kelompok
Tani Tranggulasi, Desa Batur, Kecamatan Getasan, Kabupaten Semarang.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode studi
kasus. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan data primer
dan data sekunder. Data primer dalam penelitian ini yaitu diperoleh melalui
wawancara dengan petani dan stakeholder lain yang terkait dengan pengembangan
pemasaran brokoli di Kelompok Tani Tranggulasi. Data sekunder dalam penelitian
ini yaitu diperoleh melalui jurnal penelitian dan data dari BPS. Metode Analisis
menggunakan analisis Strenght, Weakness, Opportunities, Threats (SWOT) dan
Analytical Hierarcy Process (AHP).
Berdasarkan hasil yang diperoleh nilai dari analisis IFAS 3,6 dan EFAS 3,0.
Kelompok Tani Tranggulasi berada pada kelebihan faktor internal strenght dan
weakness. Strategi yang perlu diterapkan pada pemasaran brokoli adalah SO
(Strenght – Opportunities) yang dimana dengan adanya strategi ini dapat
meningkatkan kekuatan internal perusahaan untuk meraih peluang eksternal yang
ada.. Prioritas strategi berdasarkan Analitycal Hierarcy Process (AHP) yaitu
menetapkan harga yang stabil sebesar 0,392 prioritas strategi selanjutnya yaitu
distribusi produk dengan nilai sebesar 0,297, prioritas strategi yang ketiga yaitu
promosi produk terhadap konsumen 0,206 dan kualitas produk yang terjaga 0,106
dengan konsistensi rasio 0,04.

Actions (login required)

View Item