MUHAMMAD DAFFA DZIKRO, GHEITSA and Handayani, Migie and Ekowati, Titik (2025) Analisis Faktor-faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Susu UHT Indomilk di Kota Jakarta Timur. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text ACC Skripsi_Gheitsa Muhammad Daffa Dzikro BAB 1-3.pdf Download (1MB)
	Text ACC Skripsi_Gheitsa Muhammad Daffa Dzikro.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Peningkatan pesaing baru pada produk susu cair UHT yang sama dapat mengakibatkan konsumen banyak membandingkan produk sebelum membelinya, sehingga berdampak langsung pada tingkat penjualan susu cair Indomilk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian susu UHT Indomilk di Kota Jakarta Timur. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan April - Mei Tahun 2025 di 5 Kecamatan yang ada di Kota Jakarta Timur yaitu Superindo Cakung, Superindo Duren Sawit, Frestive Jatinegara, Lottemart Ciracas, dan Alfamidi Super Kramat Jati.
Metode pada penelitian ini menggunakan survei. Metode penentuan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah responden 120. Kriteria responden pada penelitian ini adalah remaja dan dewasa dengan rentang umur 2070 tahun dengan syarat membeli susu UHT Indomilk dan tidak membeli susu UHT Indomilk untuk konsumsinya sendiri dan tidak untuk keperluan perdagangan serta sudah memiliki pendapatan sendiri atau bertanggung jawab atas kebutuhan pangannya sendiri. Analisis data yang digunakan adalah: analisis statistik deskriptif dan analisis regresi logistik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variabel kualitas produk, harga,
pendapatan, rasa, dan kemasan secara serempak berpengaruh simultan terhadap
keputusan pembelian konsumen susu UHT Indomilk di Kota Jakarta Timur.
Variabel harga, pendapatan, dan rasa berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian susu UHT Indomilk di Kota Jakarta Timur. Variabel kualitas produk dan kemasan secara parsial tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian susu UHT Indomilk di Kota Jakarta Timur.

Actions (login required)

View Item