RIZKITA, BUNGA and Mariyono, Joko and PRASETYO, EDY (2025) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU ULTRA MILK DI KECAMATAN SEMARANG TENGAH, KOTA SEMARANG TENGAH. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Bunga Rizkita_Bab 1-3.pdf Download (1MB)
	Text Bunga Rizkita_Skripsi_Agribisnis_2021.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

PT Ultrajaya Milk Industry & Trading Company Tbk dikenal luas melalui merek Ultra Milk. Persaingan pasar pada pengolahan susu Ultra High Temperature (UHT) menjadi tantangan bagi perusahaan untuk lebih memperhatikan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik konsumen dan menganalisis faktorfaktor yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian susu Ultra Milk di Kecamatan Semarang Tengah. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan April 2025 di Kecamatan Semarang Tengah. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei. Metode pengambilan sampel responden menggunakan teknik accidental sampling. Teknik ini berdasarkan pada siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti akan digunakan menjadi sampel apabila memenuhi kriteria. Kriteria responden yang akan diambil adalah konsumen yang pernah membeli susu Ultra Milk. Sampel yang dipilih sebanyak 100 responden. Data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder dengan pengumpulan data menggunakan metode wawancara dan dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan anlisis regresi logistik. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik konsumen susu Ultra Milk di Kecamatan Semarang Tengah yaitu berjenis kelamin perempuan 56% dengan kisaran usia 21-30 tahun 48%, pendidikan terakhir Sarjana 66%, dan sebagai pelajar/mahasiswa 26%. Hasil analisis regresi logistik menunjukkan variabel motivasi, persepsi, sikap, citra merek, persepsi harga, rasa, dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan positif secara simultan terhadap keputusan pembelian. Variabel motivasi, persepsi, citra merek, rasa, dan kualitas produk berpengaruh signifikan positif secara parsial terhadap keputusan pembelian susu Ultra Milk, dan variabel sikap dan persepsi harga secara parsial memiliki pengaruh signifikan negatif terhadap keputusan pembelian susu Ultra Milk di Kecamatan Semarang Tengah.

Actions (login required)

View Item