SANTOSA, Ghassani Nur Amalina (2025) THE INFLUENCE OF BRAND FIT, PRODUCT FIT, CULTURAL CONGRUENCE, AND BRAND AWARENESS ON REPURCHASE INTENTION THROUGH CO-BRANDING ATTITUDE AND CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY (Study on Alchemist Fragrance x Maudy Ayunda ‘Onirique’ in Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121190090.pdf - Published Version Download (249kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121190090.pdf - Published Version Download (237kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121190090.pdf - Published Version Download (166kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121190090.pdf - Published Version Download (225kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121190090.pdf - Published Version Download (356kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121190090.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Alchemist Fragrance menerapkan pendekatan pemasaran co-branding dengan
bermitra bersama Maudy Ayunda untuk memperkenalkan lini parfum Onirique.
Diluncurkan sebagai aroma eksklusif yang menggambarkan elegansi, keanggunan,
dan kemewahan, Onirique selaras dengan persona Maudy Ayunda sebagai selebriti
dan pengusaha yang dikenal atas kecerdasannya serta pengaruh positifnya di
masyarakat. Parfum ini dengan cepat menarik perhatian publik, menjadi parfum
terlaris dari Alchemist Fragrance dan memenangkan penghargaan Parfum Terbaik
pada tahun 2024 dari Female Daily Indonesia. Bersamaan dengan fenomena ini,
terdapat ketidaksesuaian dalam studi-studi sebelumnya mengenai hubungan
antara brand fit, product fit, cultural congruence, dan brand awareness terhadap
repurchase intention. Oleh karena itu, berdasarkan fenomena ini dan celah
penelitian yang ada, penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris
mengenai pengaruh brand fit, product fit, cultural congruence, dan brand
awareness terhadap repurchase intention di kalangan konsumen Onirique di
Semarang, dengan menggunakan co-branding attitude dan customer-based brand
equity sebagai variabel mediasi.
Kerangka konseptual untuk penelitian ini, yang mencakup brand fit,
product fit, cultural congruence, brand awareness, co-branding attitude, customerbased

brand equity, dan repurchase intention, dibangun berdasarkan teori-teori
yang ada dan penelitian sebelumnya. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring
yang terdiri dari pertanyaan terbuka dan tertutup, dengan 210 responden yang
terlibat. Kriteria peserta penelitian adalah konsumen produk Alchemist Fragrance
x Maudy Ayunda Onirique yang berada di Semarang. Data yang terkumpul
dianalisis secara kuantitatif dan struktural menggunakan metode Structural
Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak AMOS (Analysis of Moment
Structures) 25.
Hasil penelitian ini mengonfirmasi bahwa co-branding attitude dan
customer-based brand equity memperkuat hubungan antara brand fit, product fit,
cultural congruence, dan brand awareness terhadap repurchase intention, dengan
pengaruh positif yang signifikan. Brand fit, product fit, dan cultural congruence
berpengaruh positif terhadap co-branding attitude, yang kemudian berpengaruh
positif terhadap customer-based brand equity. Selain itu, brand awareness
ditemukan memiliki pengaruh positif terhadap customer-based brand equity, dan
baik co-branding attitude maupun customer-based brand equity memiliki hubungan
positif dengan repurchase intention. Implikasi manajerial dari penelitian ini
menunjukkan bahwa perusahaan di sektor ini dapat memanfaatkan temuan
penelitian ini dalam mempertimbangkan penerapan strategi co-branding untuk
meningkatkan repurchase intention.

Actions (login required)

View Item