ROBI, Amanu Kurniawan (2024) PENGARUH PROMOSI, PERSEPSI KEMUDAHAN, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pada Masyrakat Sukorejo Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - COVER - 12010117130174.pdf - Published Version Download (495kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - ABSTRAK (Inggris) - 12010117130174.pdf - Published Version Download (470kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - DAFTAR ISI - 12010117130174.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - DAFTAR PUSTAKA - 12010117130174.pdf - Published Version Download (590kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - FULLTEXT PDF Bookmarks - 12010117130174.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mempelajari bagaimana promosi, persepsi
kemudahan penggunaan, dan tingkat kepercayaan pelanggan memengaruhi minat
pembeli di toko e-commerce Tiktok. Subjek penelitian adalah warga Sukerejo
Semarang, dengan 100 responden dengan metode non-probabilitas. Metode penelitian
ini adalah kuantitatif menggunakan model respons multipel. Data dianalisis dengan
menggunakan program statistik SPSS 2.5. Variabel yang diteliti mencakup promosi,
persepsi tentang kemudahan penggunaan, dan tingkat kepercayaan konsumen sebagai
variabel independen dan tindakan pembelian sebagai variabel dependen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, persepsi kemudahan penggunaan
dan kepercayaan konsumen secara parsial memengaruhi perilaku pembelian. Secara
keseluruhan, promosi, persepsi tentang kemudahan penggunaan, dan tingkat
kepercayaan konsumen secara keselurhan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian di e-commerce Tiktok Shop.

Actions (login required)

View Item