Pratiwi, Silvi and Rahardjo, Turnomo (2025) STRATEGI KOMUNIKASI DALAM REVITALISASI KESENIAN TRADISIONAL WAYANG ORANG NGESTI PANDAWA DI ERA DIGITAL. Masters thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text 3. Cover Silvi Pratiwi.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (824kB)
	Text 4. BAB I.pdf - Submitted Version Download (8MB)
	Text 5. BAB II.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text 6. BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (15MB)
	Text 7. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 8. BAB V.pdf - Submitted Version Download (177kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (137kB)
	Text 10. LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (754kB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi dalam revitalisasi Wayang Orang
Ngesti Pandawa di era digital dengan pendekatan teori Integrated Marketing
Communication (IMC) dan Social Construction of Technology (SCoT). Metode
yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Wayang Orang Ngesti Pandawa telah menjalankan berbagai
upaya revitalisasi seperti pelibatan komunitas, transmisi nilai antar generasi, dan
adaptasi teknologi melalui media sosial serta program edukatif. Namun, strategi
yang diterapkan masih bersifat parsial, belum terstruktur secara manajerial, dan
menghadapi resistensi internal terhadap digitalisasi. Dari perspektif IMC, belum
terwujud integrasi pesan, segmentasi audiens, dan koordinasi lintas kanal secara
optimal. Sementara berdasarkan pendekatan SCoT, pemaknaan teknologi masih
terfragmentasi oleh perbedaan generasi dan budaya organisasi. Penelitian ini
menekankan pentingnya perencanaan komunikasi yang lebih strategis, peningkatan
literasi digital pelaku seni, dan penguatan struktur kelembagaan untuk mendukung
revitalisasi kesenian tradisional yang berkelanjutan.

Kata kunci: strategi komunikasi, revitalisasi, Wayang Orang Ngesti Pandawa,
IMC, SCOT.

Actions (login required)

View Item