ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA PRODUK, INFLUENCER MARKETING, DAN CUSTOMER ENGAGEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Kedai Kopi Fore Kota Semarang)

PUTRA, Muhammad Rafi Hendra (2025) ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA PRODUK, INFLUENCER MARKETING, DAN CUSTOMER ENGAGEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Kedai Kopi Fore Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140253.pdf - Published Version Download (262kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140253.pdf - Published Version Download (258kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140253.pdf - Published Version Download (270kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140253.pdf - Published Version Download (609kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140253.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140253.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga produk, influencer marketing, dan customer engagement terhadap keputusan pembelian produk dengan brand image sebagai variabel intervening, studi pada konsumen Kedai Kopi Fore di Kota Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling terhadap 169 responden yang pernah membeli produk Fore Coffee di Kota Semarang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbantuan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap brand image, sehingga hipotesis tersebut tidak diterima. Influencer marketing dan customer engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Selanjutnya, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa brand image memiliki peran penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen, sementara persepsi harga produk bukanlah faktor utama yang memengaruhi citra merek dalam konteks penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	product price perception, influencer marketing, customer engagement, brand image, purchase decision
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Manajemen Lib
Date Deposited:	23 Sep 2025 06:45
Last Modified:	23 Sep 2025 06:45
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/38619

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository