PENGARUH GAMIFICATION DAN ARTIFICIAL INTELLIGENCE POWERED PERSONALIZATION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA LIVE STREAMING SHOPPING SHOPEE DENGAN PERCEIVED HEDONIC VALUE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

DIANTI, Annisa Rahma (2025) PENGARUH GAMIFICATION DAN ARTIFICIAL INTELLIGENCE POWERED PERSONALIZATION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA LIVE STREAMING SHOPPING SHOPEE DENGAN PERCEIVED HEDONIC VALUE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010123420214.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010123420214.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010123420214.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010123420214.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T- Daftar Pustaka - 12010123420214.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmark - 12010123420214.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Perkembangan e-commerce live streaming shopping seperti Shopee mendorong pelaku bisnis untuk mengadopsi strategi inovatif seperti mengimplementasikan gamifikasi dan personalisasi berbasis AI guna merangsang pembelian impulsif di tengah persaingan pasar yang ketat. Penelitian memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh gamifikasi dan AI-powered personalization terhadap nilai hedonis yang dirasakan konsumen, menguji peran nilai hedonis sebagai mediator dalam memicu impulse buying, serta mengevaluasi perbedaan gender dalam pola respons ini.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana data yang dihimpun melalui kuesioner daring terhadap 200 pengguna aktif live streaming Shopee dan dianalisis dengan SPSS PROCESS Macro Model 14 yang dapat menganalisis hubungan moderasi mediasi secara bersamaan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa gamifikasi dan AI-powered
personalization secara signifikan meningkatkan perceived hedonic value, nilai hedonis ini berdampak kuat pada impulse buying, efek mediasi nilai hedonis juga terbukti signifikan untuk kedua variabel independen, dan gender memoderasi hubungan ini dimana konsumen perempuan menunjukkan kerentanan lebih tinggi terhadap impulse buying.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Gamification, AI Powered Personalization, Perceived Hedonic Value, Impulse Buying.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Master Program in Management
Depositing User:	Manajemen Lib
Date Deposited:	16 Sep 2025 06:28
Last Modified:	16 Sep 2025 06:28
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/38352

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository