Nugroho, Gilang Arvie and Nurseto, Sendhang (2025) PENGARUH GUARANTEE RATE ITEM DAN ITEM BERBASIS LOOT BOXES SYSTEM TERHADAP REPURCHASE INTENTION VIRTUAL ITEM PADA GAME ONLINE PUBGM (STUDI PADA PEMAIN PUBG MOBILE KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (313kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (683kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (94kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (141kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (14kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (71kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (385kB)

Abstract

Industri game daring berkembang pesat dengan model bisnis penjualan item virtual
yang mengandalkan sistem loot boxes dan mekanisme guarantee rate untuk
meningkatkan pendapatan. PUBG Mobile sebagai salah satu game terpopuler di
Indonesia mengalami penurunan tren pendapatan dan pemain aktif meskipun
memiliki komunitas besar, termasuk di Kota Semarang. Penelitian bertujuan
menganalisis pengaruh guarantee rate item dan loot boxes system secara parsial
maupun simultan terhadap repurchase intention. Penelitian menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan tipe non
probability sampling dengan metode purposive sampling, serta pengolahan data
melalui analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
guarantee rate item memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap
repurchase intention. Loot boxes system juga berpengaruh positif dan signifikan.
Secara simultan, kedua variabel tersebut berkontribusi meningkatkan repurchase
intention item virtual. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa kombinasi
sistem guarantee rate dan loot boxes merupakan strategi efektif dalam mendorong
pembelian ulang pemain PUBG Mobile, tetapi memiliki implikasi etis terkait
potensi perilaku konsumtif yang menyerupai perjudian. Penelitian ini menyarankan
pengembang game merancang sistem reward yang transparan, adil, dan
bertanggung jawab, serta mendorong pembuat kebijakan mempertimbangkan
regulasi untuk melindungi konsumen, khususnya kelompok rentan seperti remaja,
dari dampak negatif praktik monetisasi game daring.
Kata kunci: guarantee rate, loot boxes system, repurchase intention, PUBG
Mobile, perilaku konsumen
184. Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item