AISHA, Kayla Noor (2024) The Impact of International Collaboration (Brand Alliance) on Purchase Intentions on Local Product (Case Study of ShiningBright Co. and Warner Bros.). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010117190228.pdf - Published Version Download (549kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010117190228.pdf - Published Version Download (520kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010117190228.pdf - Published Version Download (520kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010117190228.pdf - Published Version Download (626kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010117190228.pdf - Published Version Download (590kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010117190228.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Studi kami bertujuan untuk menganalisis dan memeriksa bagaimana
individu menilai aliansi merek dalam hal kredibilitas merek dan kualitas yang
dirasakan. Studi kami meneliti pengaruh kredibilitas merek dan kualitas yang
dirasakan pada kredibilitas keseluruhan dan kualitas yang dirasakan dari produk
merek bersama.
Selain itu, kami menyelidiki bagaimana kredibilitas merek dan kualitas
yang dirasakan mempengaruhi harga yang dirasakan dan niat beli produk ini.
Studi ini dapat diklasifikasikan sebagai proyek penelitian terapan dari sudut
pandang tujuan. Dalam hal sifat dan metodenya, itu termasuk dalam kategori
survei deskriptif, yang melibatkan analisis korelasi.
Studi ini menemukan bahwa kredibilitas merek konstituen (merek A dan
merek B) memiliki efek positif pada kredibilitas co-brand, harga yang dirasakan
dari produk co-branded, dan niat untuk membeli. Hal ini terbukti dari temuan
bahwa kualitas yang dirasakan dari masing-masing merek secara signifikan
mempengaruhi kualitas yang dirasakan dan harga produk co-branded.
Tampaknya penulis tertarik untuk memahami dan mengevaluasi efek dari
aliansi merek antara Produk Lokal ShiningBright Co. dan Lisensi Internasional
Warner Bros. pada perilaku konsumen dan niat membeli.

Actions (login required)

View Item