PENGARUH HUMOR PADA IKLAN, KOGNITIF, DAN EMOSI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN SIKAP TERHADAP MEREK SEBAGAI MEDIATOR (Studi pada Konsumen Gojek di Kota Semarang)

HERWIENDA, Yoshefine Maharani (2025) PENGARUH HUMOR PADA IKLAN, KOGNITIF, DAN EMOSI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN SIKAP TERHADAP MEREK SEBAGAI MEDIATOR (Studi pada Konsumen Gojek di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121130143.pdf - Published Version Download (387kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris)- 12010121130143.pdf - Published Version Download (269kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia)- 12010121130143.pdf - Published Version Download (290kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121130143.pdf - Published Version Download (297kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121130143.pdf - Published Version Download (274kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121130143.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Keputusan pembelian konsumen menjadi fokus utama dalam pemasaran,
di mana faktor seperti produk, harga, tempat, dan promosi mempengaruhi pola
pikir konsumen. Proses pengambilan keputusan ini dipengaruhi oleh empat
indikator utama: merumuskan tujuan, menetapkan kriteria, menyaring alternatif,
dan memilih pilihan terbaik. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana
proses pengambilan keputusan pembelian, khususnya pada pengguna Gojek di
Kota Semarang, dipengaruhi oleh keempat indikator tersebut.
Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 125 responden pengguna
layanan Gojek di Kota Semarang. Pendekatan analisis data kuantitatif yang
digunakan dalam penelitian ini ialah Structural Equation Model (SEM) dengan
software AMOS versi 24.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keefektifan humor pada iklan,
kemampuan kognitif, dan keterlibatan emosional berpengaruh positif secara
langsung dan signifikan terhadap sikap terhadap merek. Sedangkan sikap terhadap
merek memiliki pengaruh positif secara langsung dan signifikan juga terhadap
pengambilan keputusan pembelian. Terdapat juga pengaruh tidak langsung yaitu
melalui variabel keefektifan humor pada iklan, kemampuan kognitif, dan
keterlibatan emosional terhadap pengambilan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Keefektifan Humor pada Iklan, Kemampuan Kognitif, Keterlibatan Emosional, Sikap terhadap Merek, dan Pengambilan Keputusan Pembelian.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	12 Sep 2025 04:14
Last Modified:	12 Sep 2025 04:14
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/38240

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository