Search for collections on Undip Repository

+ Advanced search

Pengaruh Entertainment Marketing, Desire to Postpone Closure, Consumer Engagement dan Impulsive Buying terhadap Purchase Intention pada Platform TikTok Shop

WIRYAWAN, Aryaputra Laurentius (2025) Pengaruh Entertainment Marketing, Desire to Postpone Closure, Consumer Engagement dan Impulsive Buying terhadap Purchase Intention pada Platform TikTok Shop. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
1. S - Cover - 12010121140245.pdf - Published Version
Download (173kB)
[thumbnail of Abstrak (Inggris)] Text (Abstrak (Inggris))
4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140245.pdf - Published Version
Download (164kB)
[thumbnail of Abstrak (Indonesia)] Text (Abstrak (Indonesia))
5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140245.pdf - Published Version
Download (164kB)
[thumbnail of Daftar Isi] Text (Daftar Isi)
6. S - Daftar Isi - 12010121140245.pdf - Published Version
Download (190kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
12. S - Daftar Pustaka - 12010121140245.pdf - Published Version
Download (404kB)
[thumbnail of Fulltext PDF Bookmarks] Text (Fulltext PDF Bookmarks)
16.S-Fulltext PDF BookMarks-12010121140245.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (4MB)

Abstract

Pertumbuhan pesat e-commerce dan platform media sosial telah mengubah
perilaku pembelian konsumen, terutama dengan munculnya TikTok Shop sebagai salah
satu pasar digital utama. Pemasaran melalui video pendek menjadi strategi kunci bagi
bisnis untuk menarik perhatian konsumen dan meningkatkan penjualan. Namun,
efektivitas pemasaran berbasis hiburan dalam memengaruhi keputusan pembelian
masih perlu diteliti lebih lanjut.
Penelitian ini menganalisis pengaruh entertainment marketing terhadap purchase
intention di TikTok Shop dengan impulsive buying, consumer engagement, dan desire
to postpone closure sebagai variabel mediasi. Studi ini menggunakan teori PleasureArousal-Dominance (PAD) untuk memahami bagaimana konten yang menghibur
membentuk keputusan konsumen.
Pendekatan kuantitatif digunakan dengan mengumpulkan 213 responden yang telah
melakukan pembelian melalui fitur "keranjang kuning" di TikTok. Data dianalisis
menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan model AMOS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa entertainment marketing memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, impulsive buying,
consumer engagement, dan desire to postpone closure berperan sebagai variabel
mediasi. Studi ini menekankan pentingnya strategi pemasaran berbasis hiburan untuk
meningkatkan keterlibatan konsumen, mendorong pembelian impulsif, serta
memengaruhi konsumen yang cenderung menunda keputusan pembelian

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Entertainment Marketing, Consumer Engagement, Impulsive Buying, Purchase Intention, TikTok Shop
Subjects: Economics and Business
Economics and Business > Management
Divisions: Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User: gunawan kusmantyo
Date Deposited: 11 Sep 2025 07:54
Last Modified: 11 Sep 2025 07:54
URI: https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/38210

Actions (login required)

View Item View Item