WIJONARKO, Dimas Daniswara Aryasatya (2025) PENGARUH FOMO, CO-BRANDING, DAN ODD ENDING PRICE TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (studi pada pengguna Aerostreet di kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121130155.pdf - Published Version Download (357kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121130155.pdf - Published Version Download (386kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121130155.pdf - Published Version Download (336kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar isi - 12010121130155.pdf - Published Version Download (366kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121130155.pdf - Published Version Download (356kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121130155.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Berkembangnya era digital saat ini sangat memengaruhi perilaku
konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian, khususnya di industri
fashion. Penelitian ini berfokus pada pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), cobranding, dan odd ending price terhadap keputusan pembelian (purchase
decision) dengan niat pembelian (purchase intention) sebagai variabel mediasi.
Studi ini menggunakan teori perilaku konsumen untuk menganalisis bagaimana
ketiga faktor tersebut memengaruhi niat pembelian dan keputusan pembelian pada
pengguna produk Aerostreet di Kota Semarang.
Penelitian ini merupakan studi kuantitatif yang dilakukan dengan
menyebarkan kuesioner secara online kepada 150 responden yang merupakan
pengguna Aerostreet di kota Semarang. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling untuk memastikan responden sesuai dengan
kriteria penelitian. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan Structural
Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak AMOS. Analisis ini
memungkinkan pengujian pengaruh langsung dan tidak langsung, khususnya
peran mediasi purchase intention dalam hubungan antara FOMO, co-branding,
dan odd ending price terhadap purchase decision.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO dan co-branding memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, yang pada gilirannya
memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan. Odd ending price memiliki
pengaruh positif terhadap purchase intention akan tetapi berpengaruh negatif
terhadap purchase decision. Hal ini menandakan bahwa semakin tinggi FOMO,
co-branding, dan odd ending price yang dirasakan konsumen, semakin besar pula
minat pembelian mereka. semakin tinggi FOMO dan co-branding yang dirasakan
konsumen, semakin besar pula keputusan pembelian mereka. Sebaliknya, odd
ending price tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item