APRILLIA, Wulanda Fatih (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND AWARENESS, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pengguna Produk Scarlett Di Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119140333.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119140333.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119140333.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119140333.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119140333.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119140333.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Kemajuan industri pada bidang kecantikan saat ini sedang mengalami
perkembangan yang pesat di Indonesia. Produk kecantikan menjadi produk yang
paling diminati untuk kebutuhan merawat ataupun mempercantik kulit dan
penampilan seseorang. Perusahaan kecantikan ini mencari cara agar dapat
memenangkan persaingan dan mendapatkan keuntungan serta meningkatkan
reputasi merek mereka. Hal ini tentunya juga menjadi tantangan bagi para pelaku
bisnis kosmetik untuk mengatur strategi pemasaran yang dapat menarik keputusan
pembelian serta meningkatkan penjualan produk yang mereka pasarkan.
Terkait dengan hal tersebut, tujuan penelitian ini adalah untuk
menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness, dan Kualitas
Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai variabel
mediasi pada pengguna produk Skincare Scarlett Whitening di Kota Semarang.
Populasi dalam penelitian ini yaitu, pengguna produk Skincare Scarlett
Whitening di Kota Semarang serta pernah melakukan pembelian produk Skincare
Scarlett Whitening setidaknya satu kali. Sampel yang digunakan dalam penelitian
ini berjumlah 125 responden yang dikumpulkan menggunakan metode purposive
sampling kemudian, data diolah dengan menggunakan teknik SEM (Structural
Equation Model) dan menggunakan program AMOS 22.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Ambassador, Brand
Awareness, dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Brand Image, dan selanjutnya Brand Image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item