NURRACHMAN, Bachtiar Aulia (2025) ANALISIS PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Produk Eco Bag di Superindo Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140300.pdf - Published Version Download (354kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140300.pdf - Published Version Download (396kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140300.pdf - Published Version Download (349kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010140300.pdf - Published Version Download (410kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140300.pdf - Published Version Download (464kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140300.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pencemaran lingkungan yang mayoritas disebabkan oleh menumpuknya
sampah plastik mendorong pentingnya strategi pemasaran yang berorientasi pada
kelestarian lingkungan. Green marketing atau pemasaran hijau merupakan bentuk
pemasaran yang menekankan pada nilai ramah lingkungan dalam aspek produk,
harga, distribusi, dan promosi. Superindo menjadi salah satu ritel yang telah
menerapkan green marketing melalui penjualan eco bag sebagai alternatif
pengganti kantong plastik. Efektivitas green marketing dalam mendorong niat dan
keputusan pembelian produk ramah lingkungan masih menunjukkan hasil yang
inkonsisten pada penelitian sebelumnya.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing
terhadap purchase decision dengan purchase intention sebagai variabel
intervening. Variabel independen dari penelitian ini adalah green marketing dengan
variabel dependen adalah purchase decision, dan purchase intention sebagai
variabel intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode survei daring yang melibatkan 116 responden dengan kriteria pernah
melakukan pembelian eco bag di Superindo Kota Semarang. Penyebaran kuesioner
yang dilakukan melalui grup Whatshapp, Telegram dan mendatangi warga sekitar.
Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan Structural Equation Model
(SEM) dengan aplikasi SmartPLS versi 4.
Hasil penelitian menunjukan bahwa ketiga dimensi green marketing
meliputi green product, green price, dan green place berpengaruh positif terhadap
purchase intention. Sedangkan green promotion berpengaruh negatif. Kemudian
pengaruh green marketing terhadap purchase decision diperoleh hasil positif dan
signifikan pada tiga dimensi yaitu green product, green price, dan green promotion.
Dimensi green place mendapatkan hasil pengaruh yang negatif dan signifikan
terhadap purchase decision. Dan pada uji pengaruh purchase intention terhadap
purchase decision menunjukkan hasil yang positif dan signifikan. Penelitian ini
menunjukkan bahwa green product dan green price paling memengaruhi minat dan
keputusan pembelian eco bag di Superindo. Implikasi manajerial yang dapat
diterapkan oleh Superindo yaitu mengembangkan inovasi produk ramah
lingkungan, strategi harga terjangkau, serta memperkuat distribusi, promosi, dan
informasi produk untuk meningkatkan loyalitas dan pembelian ulang

Actions (login required)

View Item