PUTRI, Tamara Amalia Zahira (2025) PENGARUH HARGA DISKON, INFLUENCER MARKETING, DAN SOSIAL MEDIA TERHADAP NIAT PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Produk Kosmetik Emina di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140243.pdf - Published Version Download (192kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140243.pdf - Published Version Download (221kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140243.pdf - Published Version Download (227kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140243.pdf - Published Version Download (179kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140243.pdf - Published Version Download (304kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks- 12010121140243.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga diskon, influencer
marketing, dan media sosial terhadap niat pembelian konsumen produk kosmetik
Emina di Semarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik
convenience sampling, yang melibatkan 100 responden dari kalangan remaja berusia
11–21 tahun yang merupakan target pasar Emina. Pengumpulan data dilakukan melalui
kuesioner online menggunakan Google Formulir. Data yang diperoleh kemudian
dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software AMOS
untuk menguji hubungan antar variabel yang diteliti.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga diskon, influencer marketing, dan
media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian
konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan, seperti
pemberian diskon, promosi melalui influencer, serta pemanfaatan media sosial, dapat
meningkatkan minat konsumen dalam membeli produk kosmetik Emina.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi industri kosmetik,
khususnya bagi Emina, dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Selain
itu, hasil penelitian ini juga dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang
membahas pengaruh strategi pemasaran terhadap niat pembelian di industri kecantikan
dengan menggunakan metode SEM.

Actions (login required)

View Item