BERLIAN, Umayya Hanif (2025) PENGARUH PERSEPSI GREENWASHING TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION (Studi pada Perusahaan Unilever di Pulau Jawa). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T- Cover- 12010123410009.pdf - Published Version Download (220kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (inggris) - 12010123410009.pdf - Published Version Download (212kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T- Abstrak (indonesia) - 12010123410009.pdf - Published Version Download (211kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T- Daftar Isi - 12010123410009.pdf - Published Version Download (777kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010123410009.pdf - Published Version Download (339kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010123410009.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh praktik greenwashing
terhadap minat beli konsumen dengan studi kasus pada Unilever di Pulau Jawa.
Greenwashing merupakan strategi pemasaran di mana perusahaan mengklaim
keberlanjutan lingkungan tanpa adanya implementasi yang nyata, sehingga dapat
memengaruhi persepsi konsumen terhadap merek tersebut. Dengan menggunakan
pendekatan teoritis dan analisis empiris, penelitian ini mengevaluasi hubungan
antara Persepsi Greenwashing terhadap Green Consumer Confusion, Green
Consumer Trust, dan Green Purchase Intention. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa semakin tinggi persepsi Greenwashing, semakin besar kebingungan yang
dialami konsumen, yang pada akhirnya dapat menurunkan tingkat kepercayaan
mereka terhadap perusahaan. Selain itu, ketidakpercayaan konsumen terhadap
klaim keberlanjutan yang disampaikan perusahaan dapat berdampak negatif pada
niat beli produk yang diklaim ramah lingkungan

Actions (login required)

View Item