DETERMINASI GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK COCA-COLA (Studi Pada konsumen Coca-Cola diKota Semarang)

MU’AMMAR, Naufal (2025) DETERMINASI GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK COCA-COLA (Studi Pada konsumen Coca-Cola diKota Semarang). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010123410031.pdf - Published Version Download (454kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak Inggris - 12010123410031.pdf - Published Version Download (340kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak Indonesia - 12010123410031.pdf - Published Version Download (341kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010123410031.pdf - Published Version Download (10MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010123410031.pdf - Published Version Download (448kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010123410031.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk tujuan menganalisis aspek utama pembentuk
niat pembelian produk hijau di kalangan konsumen Coca-Cola di kota Kota
semarang. Menggunakan pendekatan kuantitatif, studi ini berfokus pada populasi
terdiri dari 115 individu dengan pengalaman membeli Coca-Cola setidaknya tiga
kali dalam tiga bulan terakhir. Metode purposif atau non-probability sampling
untuk memilih sampel populasi sesuai dengan kriteria tertentu. Analisis data
berlangsung dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) melalui software
SMART PLS, memungkinkan pemeriksaan mendalam terhadap hubungan teoritis
antara variabel melalui dua tahap utama model pengukuran dan model struktural.
Hasil penelitian ini secara jelas mengungkapkan adanya beberapa aspek yang
berperan penting dalam memengaruhi niat pembelian produk hijau. Pencucian hijau
memiliki dampak positif terhadap persepsi resiko hijau, pencucian hijau memiliki
dampak positif terhadap kebingungan konsumen hijau, persepsi risiko hijau
memiliki dampak positing terhadap kepercayaan hijau, kebingungan konsumen
hijau memiliki dampak positif terhadap kepercayaan hijau, pencucian hijau
memiliki dampak positif terhadap kepercayaan hijau, kepercayaan hijau berdampak
positif terhadap niat pembelian hijau, persepsi resiko hijau berdmpak positif
terhadap niat pembelian hijau. Kesimpulan dari penelitian ini pencucian hijau,
persepsi risiko hijau, kebingungan konsumen hijau, kepercayaan hijau memiliki
pengaruh psoitif terhadap niat pembelian hijau konsumen coca-cola di kota kota
semarang

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Pencucian hijau, Persepsi risiko hijau, kebingungan konsumen hijau, kepercayaan hijau, niat pembelian hijau
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Master Program in Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	08 Sep 2025 01:55
Last Modified:	08 Sep 2025 01:55
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/38034

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository