Dzaikra, Pranaja Luthfan (2025) STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK DAN MARKETING PACKAGING DIECAST DI PT GRANADA MITRA BERSAMA KOTA KARAWANG. Journal Trisakti (5). ISSN 2356-5519

Text Tugas Akhir Pranaja Luthfan Dzaikra.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Permasalahan utama yang dihadapi PT Granada Mitra Bersama dalam pengembangan produk kemasan diecast terletak pada keterbatasan desain kemasan konvensional serta strategi pemasaran yang belum optimal. Mayoritas kemasan masih menggunakan bahan karton dan plastik tipis yang kurang tahan benturan, tidak menarik secara visual, dan tidak memberikan nilai tambah bagi konsumen, khususnya kolektor. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan produk kemasan diecast berbasis polycarbonate yang kuat, jernih, tahan panas, serta mendukung strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing dan minat beli konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik studi lapangan dan studi pustaka. Data diperoleh melalui
observasi langsung, wawancara dengan pihak perusahaan, serta dokumentasi internal, dan dianalisis menggunakan metode SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam pengembangan produk dan
pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan polycarbonate dapat meningkatkan nilai estetika dan proteksi produk diecast, namun menghadapi
tantangan dalam biaya bahan baku dan isu keberlanjutan. Strategi pengembangan yang disusun mencakup inovasi desain produk, optimalisasi bauran pemasaran
(marketing mix), dan penguatan merek melalui promosi digital serta pendekatan personal kepada komunitas kolektor. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi strategis bagi perusahaan dalam menciptakan kemasan premium yang
mendukung pertumbuhan bisnis, memperluas pasar, serta meningkatkan loyalitas pelanggan di segmen industri mainan dan koleksi.

Actions (login required)

View Item