TANJAYA, Erick (2025) ANALISIS PENGARUH KEADILAN HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG MELALUI KEPUASAN KONSUMEN DAN KEPERCAYAAN MEREK (Studi pada Konsumen Lemonilo di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130300.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130300.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130300.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130300.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130300.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130300.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Tingginya konsumsi mie instan di Indonesia mengakibatkan ketatnya
persaingan pada industri tersebut yang mengakibatkan perusahaan harus
berinovasi dalam menciptakan produk mie instan untuk menarik minat pasar.
Lemonilo merupakan merek mie instan yang diporduksi khusus terhadap
kepeduliannya terhadap kesehatan konsumen. Akan tetapi jenis produk mie instan
khusus vegan dengan tinggi serat dan bebas gluten ternyata tidak begitu digemari
masyarakat Indonesia, yang mana masih menjadi jalan yang panjang bagi
Lemonilo untuk merajai pasar mie instan di Indonesia. Berdasarkan pra riset
terhadap variabel niat pembelian ulang Lemonilo terhadap konsumen di Kota
Semarang, diketahui bahwa niat pembelian ulang merek Lemonilo di Kota
Semarang masih terbilang rendah dikarenakan dalam tiap-tiap pernyataan yang
diberikan ditemukan jawaban mayoritas responden "mungkin" bahkan "tidak".
Penelitian ini menempatkan konsumen mie Lemonilo di Kota Semarang
sebagai populasi penelitian, kemudian pengambilan sampel dilakukan dengan
menggunakan purposive sampling. Sampel pada penelitian ini berjumlah 180
responden dengan kriteria berusia lebih dari 17 tahun, pernah membeli dan
mengkonsumsi mie instan merek Lemonilo varian apapun minimal 1 (satu) kali
dalam kurun waktu 3 (tiga) bulan terakhir dan berdomisili di Kota Semarang.
Data yang terkumpul dianalsis menggunakan metode Structural Equation
Modeling dengan SEM-AMOS.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Keadilan harga berpengaruh
positif terhadap Kepuasan konsumen, Citra merek berpengaruh positif terhadap
Kepuasan konsumen, Keadilan harga berpengaruh positif terhadap Kepercayaan
merek, Citra merek berpengaruh positif terhadap Kepercayaan merek, Kepuasan
konsumen berpengaruh positif terhadap Niat pembelian ulang, Kepercayaan
merek berpengaruh positif terhadap Niat pembelian ulang, Keadilan harga
berpengaruh positif terhadap Niat pembelian ulang melalui Kepuasan konsumen,
Citra merek berpengaruh positif terhadap Niat pembelian ulang melalui Kepuasan
konsumen, Price Fariness berpengaruh positif terhadap Niat pembelian ulang
melalui Kepercayaan merek serta Citra merek berpengaruh positif terhadap Niat
pembelian ulang melalui Kepercayaan merek

Actions (login required)

View Item