Soeparno, Najwa Khairunnisa Durrunnafis (2025) THE USE OF FIGURATIVE LANGUAGE IN COPYWRITING OF TECHNOLOGY COMPANIES. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text REVISI TUGAS AKHIR PALING BARU.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text REVISI TUGAS AKHIR PALING BARU-1-9.pdf - Published Version Download (362kB)
	Text REVISI TUGAS AKHIR PALING BARU-10-13.pdf - Published Version Download (273kB)
	Text REVISI TUGAS AKHIR PALING BARU-14-24.pdf - Published Version Download (316kB)
	Text REVISI TUGAS AKHIR PALING BARU-25-29.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (295kB) | Request a copy
	Text REVISI TUGAS AKHIR PALING BARU-30-56.pdf - Published Version Download (450kB)
	Text REVISI TUGAS AKHIR PALING BARU-57-59.pdf - Published Version Download (266kB)
	Text REVISI TUGAS AKHIR PALING BARU-60-62.pdf - Published Version Download (272kB)
	Text REVISI TUGAS AKHIR PALING BARU-63-80.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi jenis-jenis bahasa kiasan yang digunakan dalam copywriting iklan perusahaan teknologi global serta menganalisis fungsi komunikatifnya dalam menyampaikan pesan kepada audiens. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada kompleksitas produk teknologi yang seringkali sulit dipahami oleh masyarakat umum, sehingga memerlukan pendekatan komunikasi yang kreatif dan persuasif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik analisis teks terhadap 80 data copywriting dari lima perusahaan teknologi teratas menurut Forbes tahun 2025, yaitu Apple, Microsoft, Nvidia, Amazon, dan Alphabet. Hasil analisis menunjukkan bahwa metafora, hiperbola, dan personifikasi merupakan jenis bahasa kiasan yang paling dominan digunakan. Fungsi utama bahasa kiasan dalam iklan teknologi adalah membangun keterhubungan emosional dengan audiens, membentuk citra merek, dan menyederhanakan konsep teknis. Temuan ini menegaskan bahwa bahasa kiasan tidak hanya memperkuat pesan, tetapi juga berfungsi sebagai strategi komunikasi yang efektif untuk menjembatani kesenjangan antara produk teknologi dan konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan dalam pengembangan strategi komunikasi pemasaran yang lebih humanis dan emosional di era digital.

Kata kunci: bahasa kiasan, copywriting, iklan teknologi, komunikasi pemasaran

Actions (login required)

View Item