Situmorang, Ruben Febrian (2025) CODE SWITCHING AS A LINGUISTIC STRATEGY IN AGUNG HAPSAH'S YOUTUBE ADVERTISING CONTENT. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Full Bab.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text Cover.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Bab I.pdf - Published Version Download (138kB)
	Text Bab II.pdf - Published Version Download (411kB)
	Text Bab III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (146kB) | Request a copy
	Text Bab IV.pdf - Published Version Download (289kB)
	Text Bab V.pdf - Published Version Download (11kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (140kB)
	Text Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (509kB) | Request a copy

Abstract

Pemasaran digital telah dipengaruhi oleh kemajuan informasi dan teknologi. Dengan
perkembangan ini, pendekatan komunikasi juga ikut berkembang di media digital. Alih
kode merupakan salah satu fenomena keIndonesiaan yang dapat digunakan sebagai
strategi komunikasi. Agung Hapsah merupakan salah satu YouTuber yang menggunakan
alih kode untuk mengiklankan produk secara ekspresif dan menarik. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan mengeksplorasi jenis dan fungsi alih
kode yang diterapkan dan fungsi linguistiknya dalam iklan digital. Indonesia yang
menarik dapat membangun citra merek, meningkatkan penjualan, dan membangun
hubungan baik dengan audiens. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk
mendeskripsikan dan mengidentifikasi hasil analisis mengenai jenis dan fungsi alih kode
serta fungsinya dalam iklan digital. Sumber data yang digunakan adalah transkripsi dari 4
video Agung Hapsah, dengan waktu pengunggahan selama 2 tahun. Hasil dari penelitian
ini ditemukan 84 data tuturan Agung Hapsah yang mengandung alih kode dengan jenis
alih kode intra sentential switching sebanyak 79,76%, fasilitas ekspresi menurut
Marasigan (1983) sebanyak 78,58%, dan fungsi linguistiknya dalam iklan digital
sebanyak 80,95%.

Actions (login required)

View Item