ANGGIAWINATA, Viona (2025) PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP MINAT MELAMAR PEKERJAAN PADA GENERASI Z DENGAN REPUTASI PERUSAHAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Mahasiswa Tingkat Akhir Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121130176.pdf - Published Version Download (370kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121130176.pdf - Published Version Download (365kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121130176.pdf - Published Version Download (367kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121130176.pdf - Published Version Download (456kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121130176.pdf - Published Version Download (390kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121130176.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Di tengah persaingan global yang semakin dinamis, perusahaan
menghadapi tantangan besar dalam menarik dan mempertahankan talenta dari
generasi Z. Generasi ini dikenal lebih mempertimbangkan nilai-nilai perusahaan,
budaya kolaboratif, dan peluang pengembangan diri ketimbang sekadar
kompensasi finansial. Oleh karena itu, strategi employer branding menjadi penting
sebagai pendekatan untuk membangun citra positif perusahaan di mata calon
pelamar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh employer branding
terhadap minat melamar pekerjaan pada generasi Z, dengan reputasi perusahaan
sebagai variabel mediasi yang dapat memperkuat hubungan tersebut.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan
kuesioner kepada mahasiswa tingkat akhir dari Fakultas Ekonomika dan bisnis di
Universitas Diponegoro. Mereka dianggap mewakili kelompok generasi Z yang
tengah memasuki fase awal karier. Data dianalisis menggunakan metode Structural
Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak AMOS, untuk menguji
hubungan langsung dan tidak langsung antara employer branding, reputasi
perusahaan, dan minat melamar pekerjaan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding berpengaruh
signifikan terhadap minat melamar begitupun dengann reputasi perusahaan juga
terbukti memediasi hubungan tersebut secara signifikan. Generasi Z menaruh
perhatian besar pada tanggung jawab sosial perusahaan, etika, dan lingkungan kerja
yang inklusif sebagai indikator reputasi yang baik. Penelitian ini menekankan
bahwa integrasi antara employer branding dan reputasi perusahaan sangat penting
dalam menyusun strategi rekrutmen yang efektif dan relevan dengan ekspektasi
generasi Z di era digital saat ini

Actions (login required)

View Item