PENGARUH DUTA MEREK, CITRA MEREK, DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Somethinc di Kota Semarang)

RAHMAWATI, Anailul (2025) PENGARUH DUTA MEREK, CITRA MEREK, DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Somethinc di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140254.pdf - Published Version Download (331kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140254.pdf - Published Version Download (211kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140254.pdf - Published Version Download (224kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140254.pdf - Published Version Download (262kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140254.pdf - Published Version Download (267kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140254.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh yang
timbul dari duta merek, citra merek, dan electronic word-of-mouth (e-WOM)
terhadap keputusan pembelian dengan dimediasi oleh minat beli. Penelitian ini
menggunakan duta merek, citra merek, dan e-WOM sebagai variabel independen,
keputusan pembelian sebagai variabel dependen, serta minat beli sebagai variabel
intervening.
Data penelitian diperoleh dari 130 responden yang merupakan konsumen
Somethinc di Kota Semarang melalui kuesioner yang terdiri dari pertanyaan
terbuka dan pertanyaan tertutup dengan skala Likert 1-5, yang kemudian
disebarkan secara daring. Analisis penelitian dilakukan dengan metode Structural
Equation Model (SEM) menggunakan software AMOS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa duta merek berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian, citra merek memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian,
e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli serta keputusan
pembelian. Kemudian, minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	duta merek, citra merek, dan electronic word-of-mouth (e-WOM), minat beli, keputusan pembelian
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	27 Aug 2025 04:37
Last Modified:	27 Aug 2025 04:37
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/37512

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository