Dewayanti, Raissa Cahya and Listyorini, Sari (2025) PENGARUH PERSONAL BRANDING IVAN GUNAWAN DAN SELF-EXPRESSIVE VALUE OF BRAND TERHADAP REPURCHASE INTENTION BRAND MANDJHA IVAN GUNAWAN (Studi pada Konsumen Mandjha di Bekasi). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER-1.pdf - Submitted Version Download (746kB)
	Text BAB 1-1.pdf - Submitted Version Download (698kB)
	Text BAB 2-1.pdf - Submitted Version Download (255kB)
	Text BAB 3-1.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (651kB)
	Text BAB 4-1.pdf - Submitted Version Download (218kB)
	Text LAMPIRAN-1.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA-1.pdf - Submitted Version Download (192kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya membangun citra Personal
Branding figur publik dan menciptakan nilai ekspresif diri yang sesuai dengan
konsumen untuk meningkatkan pembelian ulang produk Mandjha. Tujuan
penelitian untuk mengetahui pengaruh Personal Branding Ivan Gunawan dan Self-
Expressive Value of Brand terhadap Repurchase Intention konsumen produk
Mandjha di Bekasi. Metode penelitian menggunakan survei kuantitatif dengan
teknik purposive sampling terhadap konsumen Mandjha di wilayah Bekasi.
Analisis data dilakukan dengan regresi berganda untuk menguji pengaruh variabel
Personal Branding dan self-expressive value secara simultan dan parsial terhadap
Repurchase Intention. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Personal Branding
Ivan Gunawan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention,
Self-Expressive Value of Brand turut memperkuat niat pembelian ulang konsumen
Mandjha, serta Personal Branding Ivan Gunawan dan Self-Expressive Value of
Brand secara simultan berpengaruh positif dan siginfikan terhadap Repurchase
Intention. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu fokus pada
pembangunan Personal Branding figur publik yang kuat dan peningkatan nilai
ekspresif diri dalam produk guna pembelian ulang konsumen Mandjha.
Kata kunci : Personal Branding, Self-Expressive Value of Brand, Repurchase
Intention, Mandjha Hijab, Ivan Gunawan
no.180 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item