ANALISIS PENGARUH FLASH SALE DAN LIVE STREAMING TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN VARIABEL INTERVENING POSITIVE EMOTIONS (Studi pada Pengguna E-commerce Shopee di Kota Semarang)

NURMADEWI, Fiolita (2025) ANALISIS PENGARUH FLASH SALE DAN LIVE STREAMING TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN VARIABEL INTERVENING POSITIVE EMOTIONS (Studi pada Pengguna E-commerce Shopee di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121120063.pdf - Published Version Download (348kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121120063.pdf - Published Version Download (343kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121120063.pdf - Published Version Download (343kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121120063.pdf - Published Version Download (636kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121120063.pdf - Published Version Download (385kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121120063.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi pembelian secara impulsif pada pengguna e-commerce Shopee di
Kota Semarang dengan menganalisis fitur-fitur flash sale dan live streaming Shopee
melalui peran emosi positif sebagai variabel intervening.

Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 170 konsumen di Kota
Semarang yang pernah menggunakan atau membeli produk di e-commerce Shopee
melalui flash sale dan live streaming minimal 2 kali dalam 6 bulan terakhir.
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara online.
Analisis data dilakukan dengan menggunakan SEM (Structural Equation Model)
yang diproses dengan program SPSS (Statistical Product and Service Solutions)
dan AMOS (Analysis of Moment Structure) 29.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa flash sale dan live streaming
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap positive emotions.
Selanjutnya, positive emotions memiliki pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap impulse buying. Sedangkan flash sale dan live streaming tidak memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, flash sale dan live
streaming memiliki pengaruh tidak langsung yang lebih tinggi daripada pengaruh
langsung. Artinya diketahui bahwa positive emotions memediasi hubungan antara
flash sale dan live streaming terhadap impulse buying.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Flash sale, Live streaming, Positive emotions, Impulse buying
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	26 Aug 2025 03:53
Last Modified:	26 Aug 2025 03:53
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/37410

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository