PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER,KREDIBILITAS INFORMASI, DAN KONTEN MARKETING DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Brand Pizza Hut di Kota Semarang)

AKBAR, Muhammad Ali (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER,KREDIBILITAS INFORMASI, DAN KONTEN MARKETING DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Brand Pizza Hut di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140322 .pdf - Published Version Download (335kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140322 .pdf - Published Version Download (251kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140322 .pdf - Published Version Download (265kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140322 .pdf - Published Version Download (284kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140322 .pdf - Published Version Download (288kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140322 .pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian pada konsumen merek Pizza Hut, dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi. Seiring dengan menurunnya penjualan dan indeks merek Pizza Hut pada tahun 2024, hal ini mengindikasikan adanya isu potensial terkait kepercayaan dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media influencer, kredibilitas informasi, dan konten marketing terhadap keputusan pembelian, yang dimediasi oleh kepercayaan konsumen. Data penelitian dikumpulkan dari total 150 responden yang merupakan konsumen Pizza Hut dari Generasi Y dan Z di Kota Semarang melalui kuesioner yang terdiri dari pertanyaan tertutup menggunakan skala 1–7, yang disebarkan secara daring. Analisis dilakukan menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan perangkat lunak AMOS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa social media influencer, kredibilitas informasi, dan konten marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Selanjutnya, kepercayaan konsumen terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Social Media Influencer, Kredibilitas Informasi, Konten Marketing, Keputusan Pembelian, Kepercayaan Konsumen
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Manajemen Lib
Date Deposited:	26 Aug 2025 02:56
Last Modified:	26 Aug 2025 02:56
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/37395

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository