NINDIANY, Sefira (2025) PENGARUH ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE DAN GREEN MARKETING TERHADAP BRAND EQUITY DENGAN ENVIRONMENTAL ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Konsumen Fore Coffee di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121130310.pdf - Published Version Download (557kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121130310.pdf - Published Version Download (374kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121130310.pdf - Published Version Download (382kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121130310.pdf - Published Version Download (406kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121130310.pdf - Published Version Download (408kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121130310.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perubahan iklim dan kerusakan lingkungan mendorong konsumen dan pelaku usaha
untuk lebih peduli terhadap praktik keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh environmental knowledge dan green marketing terhadap brand
equity, dengan environmental attitude sebagai variabel mediasi. Studi ini dilakukan
pada konsumen Fore Coffee di Kota Semarang yang semakin sadar akan pentingnya
praktik bisnis ramah lingkungan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, serta teknik
analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbantuan AMOS. Jumlah sampel
sebanyak 180 responden dipilih melalui teknik purposive sampling, dengan kriteria
konsumen yang pernah membeli produk Fore Coffee di Semarang. Instrumen
penelitian diuji terlebih dahulu melalui uji validitas dan reliabilitas untuk memastikan
kelayakan alat ukur sebelum digunakan dalam pengumpulan data utama.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental knowledge dan green marketing
berpengaruh signifikan terhadap environmental attitude dan brand equity.
Environmental attitude juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap brand equity
serta memediasi hubungan antara kedua variabel independen terhadap variabel
dependen. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan pengetahuan dan
penerapan strategi green marketing yang tepat dapat memperkuat persepsi konsumen
terhadap merek. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan, khususnya di
industri F&B, perlu meningkatkan edukasi lingkungan dan mengomunikasikan nilai
keberlanjutan secara efektif untuk memperkuat posisi merek di mata konsumen

Actions (login required)

View Item