Wibowo, Alvian Degdya (2025) PRODUKSI VIDEO IKLAN LAYANAN MASYARAKAT SEBAGAI MEDIA BRANDING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PROGRAM MOBIL PAK RAHMAN DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text FULL BAB.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text COVER (3).pdf - Published Version Download (222kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (806kB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (523kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (358kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB V.pdf - Published Version Download (244kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (2).pdf - Published Version Download (265kB)
	Text LAMPIRAN (2).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Rendahnya tingkat kesadaran masyarakat terhadap program Mobil PAK RAHMAN milik Dinas Ketahanan Pangan Kota Semarang menjadi hambatan dalam penyaluran bahan. pangan dan sembako murah bagi kelompok masyarakat rentan. Survei terhadap 100 responden menunjukkan mayoritas warga belum mengetahui keberadaan program ini, sementara informasi yang disajikan di media sosial masih minim dan kurang menarik. Untuk mengatasi masalah tersebut, dilakukan produksi video Iklan Layanan Masyarakat (ILM) berbasis strategi komunikasi AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) sebagai solusi untuk menarik perhatian, membangkitkan minat, membentuk keinginan, dan mendorong tindakan masyarakat. Proses meliputi pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi, menghasilkan tiga video kampanye yang diunggah di Instagram resmi Dinas Ketahanan Pangan. Hasilnya menunjukkan peningkatan signifikan pada brand awareness, partisipasi digital, serta persepsi positif masyarakat terhadap program, membuktikan bahwa ILM melalui media sosial efektif memperkuatkomunikasi program sosial pemerintah

Actions (login required)

View Item