AMANULLAH, Ryan Syafi (2025) ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE XIAOMI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130130.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130130.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130130.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130130.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130130.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130130.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Dizaman globalisasi seperti sekarang Handphone memberikan perubahan
gaya hidup yang akhirnya Handphone menjadi kebutuhan yang sangat penting
setiap harinya. Pengguna aktif Handphone di setiap tahunnya mengalami
peningkatan yang besar sehingga ada persaingan ketat bisnis Handphone. Maka
dari itu menyebabkan antusiasme untuk para pelaku bisnis berinovasi terhadap
strategi pemasaran produk mereka yang memungkinkan para pelaku bisnis di
industri teknologi terutama Handphone dapat memenuhi yang dinginkan
konsumen. Salah satu perusahaan yang bergerak dibidang teknologi Handphone
yaitu Xiaomi, perusahaan ini perlu berinovasi secara cepat dengan perkembangan
bidang teknologi yang semakin cepat demi meningkatkan citra merek konsumen.
Tetapi pihak perusahaan perlu mengamati yang menjadi faktor penguat citra
merek, yaitu promosi dan kualitas produk. dengan meningkatkan aspek – aspek
tersebut dapat membuat konsumen menjadi semakin yakin, mewujudkan citra
merek konsumen menjadikan perusahaan Xiaomi mampu meningkatkan
keputusan pembelian konsumen. Selain itu ada perbedaaan hasil penelitian
hubungan promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada
penelitian sebelumnya. Yang akhirnya menjadi fenomena dan kesenjangan
tersebut menjadi dasar dilakukannya penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan membuktikan promosi dan
kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Pengambilan data dari penelitian ini melibatkan 120 responden dengan kriteria
utama konsumen produk Handphone Xiaomi dan berdomisili di kota semarang.
Data yang didapatkan kemudian dilakukan analisis menggunakan Structural
Equation Model (SEM) dengan program AMOS versi 24.
Kesimpulan penelitian yang didapat promosi berpengaruh negatif dan
tidak signifikan terhadap citra merek. Selanjutnya kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap citra merek. Kemudian peneliti mendapatkan
promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. lalu
kualitas produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan
pembelian. yang terakhir peneliti mendapatkan citra merek berpengaruh negatif
dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item