PENGARUH CITRA MEREK DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG KONSUMEN DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK SKINTIFIC DI PULAU JAWA)

BAADILA, Salkha Rizka (2025) PENGARUH CITRA MEREK DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG KONSUMEN DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK SKINTIFIC DI PULAU JAWA). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121130197.pdf - Published Version Download (136kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstak (Inggris)- 12010121130197.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121130197.pdf - Published Version Download (257kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121130197.pdf - Published Version Download (299kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121130197.pdf - Published Version Download (283kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmark -12010121130197.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia menunjukkan pertumbuhan signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Hal ini didorong oleh meningkatnya kesadaran masyarakat akan perawatan diri dan tren kecantikan yang terus berkembang. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek dan pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan merek sebagai variabel intervening pada konsumen produk Skintific di Pulau Jawa. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden wanita di Pulau Jawa yang pernah membeli produk Skintific. Analisis data dilakukan menggunakan SEM AMOS versi 29.0 denggan metode Structural Equation Modeling (SEM) yang merupakan teknik statistik yang menggabungkan analisis jalur (path analysis) dengan analisis faktor (factor analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan dan keputusan pembelian. Pemasaran media sosial juga berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek, namun tidak berpengaruh langsung secara positif terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, kepercayaan merek terbukti berperan signifikan dalam meningkatkan keputusan pembelian. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya membangun kepercayaan merek sebagai jembatan antara strategi merek dan efektivitas pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Pemasaran Media Sosial, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Manajemen Lib
Date Deposited:	21 Aug 2025 02:59
Last Modified:	21 Aug 2025 02:59
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/37174

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository