SIMATUPANG, Petronella Gabrina (2025) PENGARUH DAYA TARIK, KREDIBILITAS, DAN POPULARITAS BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAAP MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121120020.pdf - Published Version Download (231kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121120020.pdf - Published Version Download (209kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak - 12010121120020.pdf - Published Version Download (152kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121120020.pdf - Published Version Download (257kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121120020.pdf - Published Version Download (264kB)
	Text (Full Text PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121120020.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Dalam beberapa tahun terakhir, maraknya penggunaan selebritas Korea dalam strategi komunikasi pemasaran di Indonesia mencerminkan adanya pergeseran fokus brand dalam membangun hubungan emosional dengan konsumennya. Mie Sedaap, sebagai salah satu merek mie instan yang cukup dikenal
di masyarakat, memanfaatkan ketenaran aktor Korea Selatan Ahn Hyo Seop sebagai brand ambassador guna menarik perhatian pasar muda dan membentuk persepsi positif terhadap produk. Penelitian ini bertujuan untuk memahami sejauh
mana daya tarik, kredibilitas, dan popularitas brand ambassador dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen, dengan brand image sebagai variabel mediasi yang berperan dalam memperkuat keterkaitan antar variabel tersebut.
Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner daring kepada 142 responden yang merupakan konsumen Mie Sedaap di Kota Semarang. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) melalui bantuan perangkat lunak AMOS 24. Hasil
analisis menunjukkan bahwa ketiga atribut brand ambassador – yaitu daya tarik, kredibilitas, dan popularitas – memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Selanjutnya, brand image juga terbukti secara signifikan
memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Mie Sedaap.
Secara keseluruhan, temuan ini memperkuat pentingnya pemilihan brand ambassador yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga mampu membangun kepercayaan dan memiliki pengaruh sosial yang kuat di mata konsumen. Ketika ketiga elemen tersebut berhasil dihadirkan dalam sosok duta
merek, maka brand image dapat terbentuk secara lebih positif, sehingga mampu mendorong keputusan pembelian yang lebih kuat dari konsumen. Penelitian ini memberikan pandangan strategis bagi para pelaku pemasaran dalam merancang
kampanye yang relevan dengan karakteristik pasar saat ini.

Actions (login required)

View Item