FLORENSYA, Christyn Lydia (2025) ANALISIS PERILAKU KONSUMTIF PADA MARKETPLACE TIKTOK SHOP (Studi Pada Mahasiswa FEB Universitas Diponegoro). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomikad dan Bisnis.
![[thumbnail of Cover]](https://eprints2.undip.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
1. S - Cover - 12020120140199.pdf - Published Version Download (5MB) |
|
Text (Abstrak (Inggris))
4. S - Abstrak (Inggris) - 12020120140199.pdf - Published Version Download (5MB) |
|
Text (Abstrak (Indonesia))
5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020120140199.pdf - Published Version Download (5MB) |
|
Text (Daftar Isi)
6. S - Daftar Isi - 12020120140199.pdf - Published Version Download (5MB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
12. S - Daftar Pustaka - 12020120140199.pdf - Published Version Download (5MB) |
|
Text (Fulltext PDF Bookmarks)
16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020120140199.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor metode pembayaran, harga, diskon, serta electronic word of mouth (e-WOM) pada TikTok Shop terhadap perilaku konsumtif, dengan mempertimbangkan keamanan transaksi sebagai variabel moderasi. Berdasarkan teori perilaku konsumen dan prinsip diminishing marginal utility, diasumsikan bahwa konsumen berusaha memaksimalkan kepuasan dalam batas anggaran tertentu, namun kemudahan digital dan faktor emosional dapat mendorong perilaku konsumtif yang tidak selalu rasional. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dan desain cross-sectional, menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa aktif Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro yang merupakan pengguna TikTok. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software WarpPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode pembayaran, diskon, dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, sedangkan harga tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Keamanan bertransaksi terbukti memoderasi pengaruh harga dan diskon terhadap perilaku konsumtif, namun tidak dapat memoderasi pengaruh metode pembayaran dan e-WOM.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Metode Pembayaran, Harga, Diskon, E-WOM, Keamanan Bertransaksi, Perilaku Konsumtif |
| Subjects: | Economics and Business > Economic Sciences Economics and Business |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Economics and Development Studies |
| Depositing User: | IESP Lib |
| Date Deposited: | 13 Aug 2025 08:33 |
| Last Modified: | 13 Aug 2025 08:33 |
| URI: | https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/36737 |
Actions (login required)
 |
View Item |