TOBING, Immanuel Anugerah Hamonangan L (2025) ANALISIS PENGARUH PERCEIVED SOCIAL MEDIA MARKETING DAN SELF GREEN BRAND CONNECTION TERHADAP GREEN PRODUCT BUYING BEHAVIOR DENGAN PRICE CONSCIOUSNESS, BEHAVIORAL INTENTION, DAN GREEN BRAND LOYALTY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (studi pada pengguna Nike di Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140289.pdf - Published Version Download (305kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140289.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140289.pdf - Published Version Download (165kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140289.pdf - Published Version Download (251kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140289.pdf - Published Version Download (373kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140289.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Kerusakan lingkungan dan alam yang terus menerus berlanjut menimbulkan
masalah perlindungan lingkungan yang pada akhirnya menghasilkan konsumsi
yang etis atau yang dikenal dengan istilah green consumerism atau konsumsi hijau.
Salah satu perusahaan yang telah menerapkan hal tersebut adalah perusahaan nike.
Nike, inc. adalah perusahaan multinasional Amerika serikat yang bergerak di
bidang pengembangan dan produksi sepatu, pakaian, peralatan, dan aksesori
olahraga dan lifestyle lainnya. Namun di Indonesia sendiri, Nike belum menjadi
merek sepatu yang paling digemari oleh masyarakat. Selain fenomena tersebut
ditemukan adanya inkonsistensi penelitian antara perceived social media marketing
dengan green product buying behavior yang dilakukan oleh penelitian terdahulu
Oleh karena itu atas dasar fenomena dan kesenjangan penelitian tersebut, penelitian
ini bertujuan untuk mengatasi kesenjangan antara perceived social media marketing
dan self green brand connection terhadap green product buying behavior pada Nike
di Semarang melalui price consciousness, behavioral intention, dan green brand
loyalty. Pengumpulan data yang dilakukan dengan pemberian kuesioner yang
terdiri dari pertanyaan terbuka dan tertutup secara daring berhasil mendapatkan 232
responden. Hasil dari pengumpulan data kuesioner yang telah diperoleh dianalisis
secara kuantitatif dan struktural dengan menggunakan metode SEM (Structural
Equation Modelling) menggunakan program AMOS (Analysis Moment of
Structural) 26. Temuan pada penelitian ini berhasil membuktikkan bahwa perceived
social media marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
green product buying behavior. Implikasi manajerial yang dapat diterapkan adalah
dengan menggunakan penelitian ini, diharapkan dapat berguna bagi perusahaan
Nike dan perusahaan lain dalam meningkatkan penjualan produk ramah lingkungan
serta meningkatkan perilaku pembelian produk ramah lingkungan

Actions (login required)

View Item