Search for collections on Undip Repository

+ Advanced search

KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN KUCING DAN KAITANNYA DENGAN (ATAU PERAN DARI) MINAT BELI KONSUMEN

SYAUQI, Ahmad (2025) KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN KUCING DAN KAITANNYA DENGAN (ATAU PERAN DARI) MINAT BELI KONSUMEN. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
1. S - Cover - 12010121130144.pdf - Published Version
Download (200kB)
[thumbnail of Abstrak (Inggris)] Text (Abstrak (Inggris))
4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121130144.pdf - Published Version
Download (228kB)
[thumbnail of Abstrak (Indonesia)] Text (Abstrak (Indonesia))
5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121130144.pdf - Published Version
Download (166kB)
[thumbnail of Daftar Isi] Text (Daftar Isi)
6. S - Daftar Isi - 12010121130144.pdf - Published Version
Download (197kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
12. S - Daftar Pustaka - 12010121130144.pdf - Published Version
Download (384kB)
[thumbnail of Fulltext PDF Bookmarks] Text (Fulltext PDF Bookmarks)
16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121130144.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Persepsi Harga, Brand
Ambassador, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli, serta dampaknya pada
Keputusan Pembelian produk makanan kucing merek Me-O di Kota Semarang. MeO
merupakan
merek
makanan
kucing
yang
dikenal
luas
di
Indonesia.

Salah satu
strategi pemasaran Me-O yaitu penggunaan brand ambassador untuk
meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Pemilik kucing cenderung
memperhatikan makanan hewan peliharaan mereka baik dari segi kualitas maupun
harga. Me-O menawarkan berbagai varian makanan kucing berkualitas dengan
harga yang cukup terjangkau.
Kota Semarang merupakan kota besar dengan kepemilikan hewan
peliharaan yang cukup tinggi. Oleh karena itu, penelitian ini menggunakan NonProbability

Sampling dengan teknik Purposive Sampling. Populasi yang dipilih
adalah individu yang pernah membeli produk Me-O, dengan sampel sebanyak 160
responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan
menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan
software AMOS versi 24 untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap
variabel dependen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Harga, Brand Ambassador,
dan Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli
dan Keputusan Pembelian. Selain itu, Minat Beli terbukti berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Keputusan Pembelian, Theory of Planned Behaviour, Produk Makanan Hewan Peliharaan, Minat Beli
Subjects: Economics and Business
Economics and Business > Management
Divisions: Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User: gunawan kusmantyo
Date Deposited: 08 Aug 2025 01:24
Last Modified: 08 Aug 2025 01:24
URI: https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/36512

Actions (login required)

View Item View Item