CIKASEMA, Maryam (2025) PENGARUH TIME PRESSURE CONDITION TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING: Studi Pada Konsumen Live Streaming Shopping TikTok. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121120006.pdf - Published Version Download (249kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121120006.pdf - Published Version Download (214kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121120006.pdf - Published Version Download (218kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121120006.pdf - Published Version Download (248kB)
	Text (Daftar PUstaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121120006.pdf - Published Version Download (381kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121120006.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

TikTok pada pertengahan tahun 2021 mengeluarkan fitur TikTok Shop
dengan live streaming. Live streaming shopping di aplikasi TikTok telah menjadi
salah satu bentuk kegiatan belanja yang mulai meluas pada saat COVID. Salah satu
keunggulan aplikasi TikTok pada fitur TikTok Shop yang memanfaatkan
keunggulan video pendek yang tidak hanya menghibur tetapi juga informatif dalam
mempromosikan produk. Konten yang ditampilkan sering kali berisi ulasan,
demonstrasi, atau tips penggunaan produk secara kreatif, membuat produk lebih
mudah dipahami oleh calon pembeli. Saat berjualan secara live streaming di TikTok
shop, host yang merupakan pemandu berjalannya live streaming biasanya
menggunakan strategi pemasaran berupa promosi berbatas waktu memberikan
promosi dengan batasan waktu yang menimbulkan rasa desakan untuk segera
membuat keputusan terhadap pembelian yang tiba-tiba.
Penelitian ini mereplikasi sebagian dari penelitian terdahulu, penulis ingin
membawa model penelitian tersebut di Indonesia untuk mengetahui apakah hasil
penelitian tersebut berlaku di Indonesia atau tidak, dimana secara budaya Indonesia
cenderung kolektivis dan China individualis. Tujuan dari penelitian selain untuk
mengisi gap tersebut untuk melihat apa pengaruh Time Pressure memengaruhi
Impulsive Buying secara Cognitive dan Affective, melihat peran Perceived Value
sebagai mediator dan mengetahui peran moderasi dari Positive Emotions dan
Negative Emotions.
Penelitian ini menggunakan metode sampling non-probability, mengambil
populasi dari para pengguna TikTok shop di Semarang dengan jumlah sampel yang
terdiri dari 238 responden yang memiliki pengalaman live streaming shopping satu
kali. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan menggunakan analisis
Structural Equation Model (SEM) dengan metode Covariance Based (CB) serta
diolah menggunakan software AMOS versi 23.
Hasil dari penelitian ini mengonfirmasi Time Pressure memiliki pengaruh
positif terhadap Impulsive Buying (Cognitive dan Affective). Perceived Value
memiliki pengaruh positif terhadap Impulsive Buying (Cognitive dan Affective)
serta signifikan memediasi hubungan antara Time Pressure dan Impulsive Buying
(Cognitive dan Affective). Positive Emotions memoderasi secara negatif hubungan
antara Time Pressure dan Cognitive Impulsive Buying, sebaliknya Positive
Emotions memoderasi secara positif hubungan antara Time Pressure dan Affective
Impulsive Buying. Negative Emotions memoderasi secara positif hubungan antara
Time Pressure dan Cognitive Impulsive Buying, sebaliknya Negative Emotions
memoderasi secara positif hubungan antara Time Pressure dan Affective Impulsive
Buying.

Actions (login required)

View Item