Azkiya, Laras and Indrawati, Endang Sri (2025) HUBUNGAN ANTARA CELEBRITY WORSHIP DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PEMBELIAN MERCHANDISE PADA PENGGEMAR KPOP MAHASISWA FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS DIPONEGORO. Undergraduate thesis, UNDIP.

Text Repository_Laras Raghdah Azkal Azkiya_15000121110083.pdf Download (219kB)

Abstract

Celebrity worship merupakan bentuk keterikatan parasosial yang bersifat emosional dan psikologis secara intens terhadap figur selebriti. Fenomena ini banyak terjadi pada kalangan remaja maupun dewasa muda, khususnya penggemar K-Pop, dan sering kali memengaruhi berbagai aspek perilaku, termasuk perilaku konsumtif. Salah satu bentuk nyata perilaku konsumtif tersebut adalah pembelian merchandise yang berkaitan dengan idola. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara tingkat celebrity worship dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa penggemar K-Pop di Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro. Populasi penelitian berjumlah 3.842 mahasiswa, dengan jumlah sampel 362 mahasiswa yang dipilih menggunakan metode purposive sampling sesuai kriteria tertentu. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini meliputi skala Celebrity Worship yang terdiri dari 24 aitem valid dengan reliabilitas tinggi (α = 0.891), serta skala Perilaku Konsumtif dengan 24 aitem valid dan reliabilitas sangat baik (α = 0.915). Analisis data menggunakan uji korelasi Spearman Rho. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara celebrity worship dengan perilaku konsumtif pembelian merchandise (R = 0,554, p < .001). Hal ini berarti semakin tinggi tingkat celebrity worship pada mahasiswa penggemar K-Pop, maka semakin tinggi pula kecenderungan perilaku konsumtif dalam pembelian merchandise. Temuan ini menegaskan bahwa keterikatan emosional dan psikologis pada selebriti dapat menjadi faktor penting yang mendorong perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa fakultas ilmu budaya universitas Diponegoro.
Kata kunci: pemujaan idola; perilaku konsumtif; merchandise; mahasiswa; penggemar k-pop

Actions (login required)

View Item