LIZA, Amanda Aprilya (2025) Kredibilitas Influencer, Hiburan, dan Antropomorfisme Merek Kosmetik terhadap Niat Beli di TikTok. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140285.pdf - Published Version Download (366kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140285.pdf (1).pdf - Published Version Download (341kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140285.pdf - Published Version Download (347kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140285.pdf - Published Version Download (404kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140285.pdf - Published Version Download (413kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks- 12010121140285.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Dalam era pemasaran digital, TikTok telah menjadi platform terdepan yang
memengaruhi perilaku konsumen, khususnya di kalangan Generasi Z yang aktif
berinteraksi dengan konten berbasis influencer. Penelitian ini mengkaji pengaruh
kredibilitas influencer, nilai hiburan, dan antropomorfisme merek terhadap niat
beli, khususnya dalam konteks industri kosmetik di Indonesia. Kredibilitas
influencer, yang meliputi kepercayaan, daya tarik, dan keahlian, memainkan peran
penting dalam membentuk persepsi konsumen, sementara hiburan dan
antropomorfisme merek meningkatkan hubungan emosional dengan konsumen.
Data diperoleh dari 235 responden Generasi Z, yang merupakan pengguna aktif
TikTok dan akrab dengan promosi berbasis influencer. Kerangka penelitian ini
dikembangkan berdasarkan Teori Kredibilitas Sumber dan studi terkait perilaku
konsumen digital.

Dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) melalui
AMOS 24, penelitian ini menemukan bahwa kredibilitas influencer secara
signifikan memengaruhi niat beli, di mana kepercayaan menjadi faktor paling
penting. Nilai hiburan, yang ditandai dengan konten yang menarik dan kreatif,
terbukti meningkatkan keterikatan emosional konsumen terhadap merek.
Antropomorfisme merek, yang memanusiakan merek, meningkatkan rasa percaya
dan keterhubungan konsumen. Temuan ini memberikan pemahaman menyeluruh
tentang bagaimana sifat dinamis dan interaktif TikTok mendorong keterlibatan
dan pengambilan keputusan konsumen.

Hasil penelitian ini menyoroti pentingnya strategi pemasaran melalui TikTok
dengan menggandeng influencer yang kredibel untuk menyampaikan nilai merek
secara efektif. Selain itu, penggabungan elemen hiburan dan antropomorfisme
dalam strategi pemasaran menawarkan potensi untuk memperkuat hubungan
konsumen dengan merek. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dan
praktis bagi bisnis yang menyasar konsumen Generasi Z dalam lanskap digital
yang terus berkembang

Actions (login required)

View Item