PUTRA, Michael Davin Andhika (2025) IMPLEMENTATION THEORY OF ADVERTISING VALUE PADA BRAND COOLNESS UNTUK MENINGKATKAN ECOLABELLED PRODUCT PURCHASE INTENTION (Studi Empiris pada Konsumen Milo di Jawa Tengah). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140241.pdf - Published Version Download (211kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140241.pdf - Published Version Download (285kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140241.pdf - Published Version Download (349kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140241.pdf - Published Version Download (285kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140241.pdf - Published Version Download (344kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140241.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Penggunaan internet di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat,
dengan 221 juta pengguna media sosial (77,8% populasi), menjadikannya pasar
strategis untuk Retail Media Network (RMN) di Asia Tenggara, yang
diproyeksikan mencapai US$4,7 miliar pada 2030. Dalam konteks ini, brand
coolness menjadi penting untuk meningkatkan daya tarik produk ramah
lingkungan. Penelitian ini menganalisis pengaruh brand coolness terhadap niat
pembelian produk berlabel ramah lingkungan (eco-labelled product purchase
intention), dengan fokus pada susu Milo Ready to Drink (RTD) UHT Karton dari
PT Nestlé Indonesia yang telah menerapkan inovasi ramah lingkungan seperti
penggunaan sedotan kertas. Susu Milo Ready to Drink (RTD) UHT Karton
mengalami fluktuasi performa pasar, menurut Top Brand Index, dengan
peningkatan 8,9% pada 2022 tetapi penurunan 8,2% pada 2023.
Konsep model kerangka penelitian mencakup faktor-faktor seperti selforiented coolness, other-oriented coolness, source credibility, brand attitude, selfbrand connection, brand relationship outcomes, dan eco-labelled product
purchase intention. Kerangka penelitian ini dikembangkan berdasarkan teori
Advertising Value dan studi terkait. Teknik penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei online. Sampel
terdiri dari 211 pelanggan susu Milo Ready to Drink (RTD) UHT Karton yang
berdomisili di Jawa Tengah. Data diperiksa menggunakan Structural Equation
Modeling (SEM) dengan software AMOS 26 untuk menguji hubungan variabel.
Hasil menunjukkan bahwa self-oriented coolness dan other-oriented
coolness signifikan terhadap brand attitude, namun hanya self-oriented coolness
yang signifikan terhadap self-brand connection. Selain itu, source credibility
berdampak signifikan terhadap brand attitude tetapi tidak terhadap niat pembelian.
Brand attitude memiliki pengaruh positif signifikan terhadap brand relationship
outcomes dan niat pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini
menggarisbawahi pentingnya elemen self-oriented coolness, brand attitude, dan
self-brand connection dalam strategi pemasaran produk berkelanjutan. Implikasi
manajerial dari penelitian ini menekankan pentingnya strategi iklan yang
memperkuat citra brand coolness serta source credibility untuk mendorong ecolabelled product purchase intention.

Actions (login required)

View Item