RISANTI, Fitria Wahyu (2024) FAKTOR DETERMINAN PURCHASE INTENTION DAN MATERIALISM DENGAN VARIABEL PARASOCIAL RELATIONSHIP SEBAGAI VARIABEL INTERVENING STUDI EMPIRIS PADA KONSUMEN SOSIAL COMMERCE TIKTOK DAN SHOPEE. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-Cover-12010122420147.pdf - Published Version Download (233kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T - Abstrak (Inggris) - 12010122420147.pdf - Published Version Download (305kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T - Abstrak (Indonesia) - 12010122420147.pdf - Published Version Download (286kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T - Daftar Isi - 12010122420147.pdf - Published Version Download (316kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T - Daftar Pustaka - 12010122420147.pdf - Published Version Download (313kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T-Full text PDF Bookmarks - 12010122420147.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk menunjukkan apakah expertise, attractiveness,
trusthworthiness, materialism, dan parasocial relationship berpengaruh signifikan
terhadap materialism dan purchase intention pada social commerce TikTok dan
Shopee di Indonesia. Terdapat 200 responden yang digunakan sebagai sampel dari
masyarakat Indonesia yang pernah menonton live streaming shopping daripada
platform social commerce TikTok dan Shopee. Pengambilan sampel dilakukan
dengan metode analisis SEM (Structural Equation Model) melalui program
AMOS, serta teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan kuesioner.
Temuan studi mengindikasikan bahwa expertise, attractiveness, trustworthiness
secara signifikan memengaruhi parasocial relationship. Selanjutnya, parasocial
relationship terbukti menjadi variabel intervening yang memperkuat pengaruh
variabel bebas terhadap purchase intention dan materialism.

Actions (login required)

View Item