Nugroho, Urip Adi (2025) PERILAKU PENCARIAN INFORMASI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR SECONDHAND MEREK YAMAHA DI TOKO THEBEST MOTOR KECAMATAN PAMULANG KOTA TANGERANG SELATAN. Undergraduate thesis, Faculty of Humanity.

Text HardCover Skripsi Urip Adi Nugroho (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Peneltian ini berjudul “Perilaku Pencarian Informasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Secondhand Merek Yamaha di Toko TheBest Motor Kecamatan Pamulang Kota Tangerang Selatan” bertujuan untuk menganalisis bagaimana perilaku pencarian informasi memengaruhi keputusan
pembelian kendaraan bermotor secondhand Merek Yamaha di toko TheBest motor. Perilaku pencarian informasi dalam penelitian ini dibagi menjadi delapan kategori menurut Ellis, yaitu starting, chaining, browsing, differentiating, monitoring,
extracting, verifying, ending. Sedangkan keputusan untuk membeli sebuah produk dibagui menjadi lima proses menurur Kotler dan Amstrong, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan
perilaku pasca pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 78 simple random sampling. Hasil analisis data menunjukkan bahwa perilaku
pencarian informasi berhubungan positif dan signifikan dengan proses pengambilan (R2 keputusan pembelian motor secondhand, dengan kontribusi sebesar 8,5%=0,085). Hasil ini menunjukkan bahwa perilaku pencarian informasi mempunyai
peran penting terhadap keputusan calon konsumen untuk memilih produk yang dijual. Konsumen akan mencari tahu lebih dalam tentang produk yang akan dibelinya. Calon pembeli yang ingin melihat motor secondhand di TheBest motor mencari tahu lebih rinci tentang motor Yamaha melalui sumber informasi lainnya. Secara praktis, temuan dari penelitian ini pentingnya penyediaan informasi yang lengkap, akurat, dan terarah oleh penjual ditambah perlunya konsumen untuk melakukan pencarian informasi yang insentif sebelum melakukan pembelian. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat membantu pemahaman tentang ketersediaan informasi lebih lengkap yang harus dimiliki oleh TheBest motor, agar pembeli lebih efisien dalam mencari informasi tanpa perlu mencari informasi di sumber informasi
lainnya.

Actions (login required)

View Item