PAXIA, Azza (2024) Pengaruh Brand Ambasador dari Kalangan Mahasiswaterhadap Penggunaan Jasa Gojek oleh MahasiswaUniversitas Diponegoro. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130194.pdf - Published Version Download (314kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130194.pdf - Published Version Download (220kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130194.pdf - Published Version Download (235kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130194.pdf - Published Version Download (248kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119130194.pdf - Published Version Download (282kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmark - 12010119130194.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Didukung oleh perkembangan smartphone dan beragammedia sosial yangtersedia, masyarakat saat ini menggunakan internet dan media sosial dalamkeseharian. Selain memiliki fungsi informasi, hiburan, sosialisasi, dan aktualisasi
diri, media sosial juga digunakan untuk kepentingan bisnis seperti saranakomersial. Adanya celah untuk keperluan berbisnis inilah yang dimanfaatkanperusahaan. Salah satu perusahaan yang memanfaatkan teknologi internet danmedia sosial dalam menjalankan bisnisnya adalah Gojek. Untuk menarik minat
konsumen, Gojek melakukan berbagai promosi salah satunya denganmenggunakan Brand Ambassador. Brand Ambassador sering dipilih dari selebritaatau sosok artis yang dianggap dapat mewakili produk. Namun, Gojekmenghadirkan program Gocampus Ambassador yang mengajak mahasiswaIndonesia untuk menjadi brand ambassador. Oleh karena itu penulis berminat
meneliti pengaruh mahasiswa sebagai brand ambassador terhadap minat
ketertarikan mahasiswa Universitas Diponegoro dalam penggunaan Gojek. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dalamprosespengumpulan data dengan penyebaran kuesioner. Sebanyak 125 data respondenberhasil dikumpulkan untuk diolah menggunakan metode analisis regresi
berganda, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji
normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokesdastisitas, uji kelayakan model, serta uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) variabel brandambassador berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli
konsumen, (2) variabel digital marketing berpengaruh posiitf dan signifikanterhadap minat beli konsumen, (3) variabel benefit online marketing berpengaruhpositif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, (4) variabel brandambassador, digital marketing, dan benefit online marketing secara bersama-samaberpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, dan (5) variabel
minat beli konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanpenggunaan konsumen.

Actions (login required)

View Item