SETIAWAN, Bobby Rizki (2024) HOW CAN COMPETITOR ANALYSIS CONTRIBUTE TO IMPROVING PHILIPS' CURRENT MARKETING EFFORTS IN THE LOW-END SHAVING PRODUCT RANGE IN THE JAPANESE MARKET? Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010117190215 oke.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010117190215 oke.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010117190215 oke.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010117190215 oke.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010117190215 oke.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010117190215 oke.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Dalam beberapa tahun terakhir, sektor perwatan di Jepang telah
mengalami transisi yang signifikan, ditandai dengan meningkatnya penekanan
pada ritual perawatan di kalangan pelanggan Jepang, terutama pria.
Perkembangan ini tercermin dalam lonjakan permintaan untuk produk cukur, yang
menyoroti preferensi budaya yang mendalam untuk kebiasaan perawatan dan
rejimen perawatan kulit. Untuk memahami dinamika permintaan ini, diperlukan
pemeriksaan menyeluruh terhadap perilaku konsumen, pengaruh budaya,
preferensi pelanggan, dan lanskap persaingan.
Studi ini menggunakan Teori Budaya Konsumen (CCT) untuk menganalisis
perilaku perawatan dan nuansa budaya yang membentuk preferensi konsumen di
Jepang. Masyarakat Jepang menghargai ritual perawatan pribadi yang tepat,
melihat perawatan sebagai simbol disiplin, rasa hormat, dan ekspresi diri. Faktorfaktor budaya ini sangat penting bagi perusahaan seperti Philips, Braun, dan
Panasonic untuk menyelaraskan strategi pemasaran mereka dengan harapan
konsumen. Penelitian ini juga mencakup analisis kompetitif yang komprehensif dari
pasar produk cukur kelas bawah, dengan fokus pada penawaran produk pesaing,
strategi penetapan harga, jaringan distribusi, dan pendekatan komunikasi
pemasaran.
Metode penelitian ini menggabungkan triangulasi sumber data, termasuk
repositori online, dokumen Philips yang tersedia untuk umum, dan kerangka kerja
strategis yang telah ditetapkan. Inti dari analisis ini adalah penerapan analisis
SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan internal Philips serta
peluang dan ancaman eksternal. Selain itu, teori dimensi budaya Hofstede
digunakan untuk memberikan wawasan tentang dinamika budaya yang
memengaruhi perilaku konsumen di pasar Jepang.
Penelitian ini mengungkapkan bahwa Philips dapat meningkatkan upaya
pemasarannya dengan mengadopsi tolok ukur pesaing yang berkelanjutan,
mengembangkan proposisi nilai yang unik, menerapkan strategi penetapan harga
yang dinamis, mengoptimalkan saluran distribusi, dan melaksanakan kampanye
pemasaran yang ditargetkan. Strategi-strategi ini, yang didasari oleh pemahaman
mendalam tentang nuansa budaya dan dinamika persaingan, menawarkan peta
jalan yang kuat bagi Philips untuk meningkatkan kehadirannya di pasar dan
keterlibatan konsumen dalam rangkaian produk cukur kelas bawah di Jepang.

Actions (login required)

View Item